UX文案怎么写？来看看谷歌的方法总结( 二 ) _文案撰写

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△ 结合了清晰和简洁的原则后，修改的文案。
3. 实用
操作按钮 (Call to Action) 指引用户的下一步操作，因此按钮的文字是用户引导的关键。
操作按钮需要引起用户的共鸣，得让用户知道这个按钮确实是当下需要的操作。而在上文的例子中，按钮「确认」其实并非是个好的操作暗示。
如果把按钮文本改成「重试」可能更好，但其实还不够。我们还需要考虑用户「忘记密码」的场景，否则那些想不起密码的用户，看到“重试”一样会感到不知所措。

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写文案的时候除了要考虑文案本身，还要考虑用户，以及这句文案的用意何在。
清晰完整的操作引导文字，能让用户了解你的产品何其界面提供何种功能和操作。另外除了主要功能，你还得考虑一些极端情况，否则你可能会让一些用户流失。
现在来总结一下：

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记住这3个关键词，你就能让产品和用户有更好的互动。
但这些规则不是死的，你要活学活用，在三个原则中找到平衡点

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再快速回顾一下，上文我们优化文案的思路：
当你让句子变得语义清晰，它还是有些长，不能够被快速浏览。当你把句子精简，它就可以让用户在更短的时间内识别出语义。最后再根据实用场景给出更有实用价值和引导性的文案。
想想用户的使用场景，在上述3个原则中找到平衡，最好的方式是想想如果自己是用户，这时候想要什么样的信息？
你还可以根据品牌文化，对文案进一步优化。通过对品牌文化的理解，更有针对性地撰写文案，并通过文字表述反过来体现出品牌文化及产品特质。
先想想看你的产品的核心功能是什么，从中你就能得出产品的属性，这些属性是你的产品区别于别人的地方，同时也是定制化文案的出发点。
下面就以谷歌这个品牌为例，来具体说说怎么在界面文字上，同时符合上述的3个原则，还可以体现出一种积极和正面的语调。

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你可以选择一本正经的方式，也可以选择一种亲切友善的表述。上文中提到的「密码有误」虽然符合了3个原则，但对谷歌的整体品牌形象来说，还不那么贴切。
你在为自己的品牌撰写文案时，也是相同的道理。
从不说废话，我只要字字珠玑。 —— Claire Savage
1. 品牌理念
一切从品牌理念开始，你可以用3个形容词来描述你的品牌、或想想你希望用户如何认知你的品牌，由此出发，开始头脑风暴：
想象下你的产品正在试图找个对象来相亲。你会用什么词语来描述「自己」？是什么让你脱引而出？又是什么让你能够吸引别人的兴趣？哪些信息会让别人更想了解你？
回答完以上问题，你基本就可以提炼出表述品牌理念的文字语言了，这就是你的品牌理念。
以Google Pay的品牌理念为例：活力、贴心、便利。
一旦在你有了品牌理念的理解后，下一步就可以想想怎么样让你的文案体现这种理念。一旦确立了这种文案风格和规范，它就必须贯穿始终。用一个公式来总结，就是：
品牌理念+文案风格 = 产品基调
2. 语调
在不同场景下，在已确立的文案风格基础上，你还可以延展出不同的表达方式。这就是我们现在要聊的「语调」。
可以用人的声音和说话的语气来分别类比「文案风格」和「文字语调」：一个人的声音是不变的，但说话的语调却根据场景和心情而随时变化。
在创作App界面中文字的时候，你就要想象在不同的场景下，使用不同的语气和用户进行对话。
3. 语调维度