4．动听流畅、上口易记
广告文案是广告的整体构思 ， 对于由其中诉之于听觉的广告语言 ， 要注意优美、流畅和动听 ， 使其易识别、易记忆和易传播 ， 从而突出广告定位 ， 很好地表现广告主题和广告创意 ， 产生良好的广告效果 。 同时 ， 也要避免过分追求语言和音韵美 ， 而忽视广告主题 ， 生搬硬套 ， 牵强附会 ， 因文害意 。
文章插图
(二)广告文案的构成
广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的 。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的 。 它是广告内容的文字化表现 。 在广告设计中 ， 文案与图案图形同等重要 ， 图形具有前期的冲击力 ， 广告文案具有较深的影响力 。
广告标题：它是广告文案的主题 ， 往往也是广告内容的诉求重点 。 它的作用在于吸引人们对广告的注目 ， 留下印象 ， 引起人们对广告的兴趣 。 只有当受众对标语产生兴趣时 ， 才会阅读正文 。 广告标语的设计形式有：情报式 ， 问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等 。 广告标语撰写时要语言简明扼要 ， 易懂易记 ， 传递清楚 ， 新颖个性 ， 句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜 。
广告正文：广告正文是对产品及服务 ， 以客观的事实、具体的说明 ， 来增加消费者的了解与认识 ， 以理服人 。 广告正文撰写使内容内容要实事求是 ， 通俗易懂 。 不论采用何种题材式样 ， 都要抓住主要的信息来叙述 ， 言简易明 。
广告口号：口号是战略性的语言 ， 目的是经过反复和相同的表现 ， 以便名域其他企业精神的不同 ， 使消费者掌握商品或服务的个性 。 这以成为推广商品不可或缺的要素 。 广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式 。 广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口 。
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