发起抖音挑战赛的方法抖音挑战赛是什么( 二 ) _抖音

其次，挑战赛名称最好具有创造性或一语双关的语义。
例如小米有品发起的“我怎么这么有品”挑战赛。将挑战赛名称融合了品牌特点，在模糊广告痕迹的同时，传递了高品质生活的品牌理念。

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【发起抖音挑战赛的方法抖音挑战赛是什么】（2）内容是否吸晴易模仿
抖音挑战赛成功的关键是能否引发全民的跟拍效仿，形成裂变效应。
用户的参与程度与跟拍难易程度成正比，品牌方要考虑挑战赛是否符合大众的跟拍门槛以及示范视频中的贴纸、BGM是否足够洗脑、有创意。

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比如典型案例由支付宝好医保发起的“蹦个百万养生迪”挑战赛，得到了广大用户的响应。
其成功的因素其一是BGM节奏感极强，抖音对于BGM的传播力度大，选择一支洗脑性的BGM是吸引用户跟拍的关键。
其二，将年轻人感兴趣的活动作为切入点，以“蹦迪”为背景发起挑战赛，是成功的另一关键性因素。
对于抖音达人发布的种草视频，年轻人更愿意选择去尝试；贴纸互动保证了足够低的参与门槛，让普通用户也能生产出又好看、又好玩，又能实现品牌传播诉求的内容。
这些玩法都增强了线上互动的引导性，产生了强大的扩散效应。

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（3）挖掘KOL参与造势，引发前期曝光
短视频的迅猛发展离不开抖音红人的影响力，其二者相辅相成。
同样，挑战赛想在短时间内引发用户的跟风模仿，也需要借助抖音头部红人或明星的势力，进而形成由KOL带动粉丝的内容传播模式。
在帕力亚多骆驼乳案例中，帕力亚多一方面将品牌与IP深度结合，推出一款可结合喝奶动作与骆驼奶产品功能，完成一美一丑的颜值对比的定制型“元气天使”专属贴纸；
另一方面充分挖掘了网红达人矩阵带货能力，在抖音挑战赛上线期间，邀请恋与三岁、家有小张、大主播端木等抖音达人发布种草视频。
多维度支持下，挑战赛话题热议很快登上抖音热搜榜。

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（4）以诱人奖励机制调动用户
丰厚的奖品是激发用户参与的直接因素，可以参考美团酒店发起的“爱你不止3亿遍”挑战赛的奖品设置，品牌方可以根据预算设立名额，奖品也可与营销产品相关，这样既给品牌新增了一次曝光机会，又在一定程度上，调动了用户的参与热情。
总之，要想持续给用户新鲜感，必须瞄准品牌痛点和用户需求，不断进行创新升级。既要做到内容和诉求的贴近性，也要善用高粘性互动，为品牌带来共情和转化。