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图片来源“丁香医生”
医学界认为，只有经过大量临床资料的验证，才能得出“疗效确切”的结论，“疗效肯定”的真正含义应该是“疗效有限”，而不是“疗效确切” 。针对莎普爱思可以治疗视物模糊、重影、阴影的说法，崔洪平说:“这无形中把这种药的治疗范围从白内障扩大到了很多眼病，因为视物模糊、重影、阴影可以是上百种眼病的症状，明显改变了观念，具有误导性 。”
北京301医院眼科主任李朝晖认为，“早期老年性白内障”、“持续疼痛”等广告也容易误导患者 。
“其实我们不仅没有遇到一个被莎普爱思治好的白内障患者，反而遇到了很多延误治疗的案例 。一个白内障手术只要10分钟，安装人工晶体就能解决 。但很多患者害怕手术，而这种药恰恰抓住了这种心理 。”受访专家表示 。
崔洪平介绍，在11月份刚刚结束的由美国眼科学会(AAO)主办的美国眼科学会2017年年会上，来自世界各地的专家达成了一个共识，即迄今为止没有一种药物能够有效预防或治疗白内障，目前治疗白内障唯一有效的手段就是手术 。
四
“神药”的广告是否涉及虚假宣传？
目前莎普爱思滴眼液已被广泛使用 。崔洪平告诉采访人员，他的患者中有50%的人长期使用莎普爱思滴眼液，有患者觉得“都是电视上的，能有什么问题吗？”
公开资料显示，2014年至2016年，公司广告费用稳步增长，2016年达到2.62亿元，占营业收入的26.84% 。同年，R&D费用仅为2902.44万元，占营业收入的2.97% 。
图片来自“丁香医生”
“如果实际疗效和广告有差异，为什么还能公开宣传，铺天盖地？”一个病人问 。
对此，北京支林律师事务所律师赵占领表示，《广告法》规定，广告发布前，必须对产品进行必要的质量鉴定，药品、保健品由专业部门进行鉴定，广告主管部门也应对广告内容进行审查 。
但部分药品广告采用“提示适用人群、笼统描述症状、设计模糊广告语”等宣传手法，“让人难以直接判定产品是否存在夸大宣传、虚假宣传或欺诈行为 。”有律师表示 。
针对相关质疑，浙江省食品药品稽查局5日回应:未发现莎普爱思滴眼液抽检不合格及关于莎普爱思滴眼液的违法广告，未收到国家总局及其他省份移送浙江省的相关违法广告通知 。
相关行业协会专家表示，药品、医疗器械、保健食品关系到每个人的身体健康和生命安全 。无论从广告到疗效，相关部门都应该主动加强监管，完善相关制度，保障人民健康和市场规范 。
提醒！还有卖药的广告也需要警惕 。
事实上，不仅仅是莎普爱思，很多非处方药(OTC)商家为了卖药，都使用了误导性的广告词 。
买药和买衣服零食不一样 。作为消费者，如果缺乏鉴别力，盲目相信，不仅对身体有害，还会伤害自己 。
下面我们就来看看非处方药广告中常用的这些招数吧！
招数一:反向因果逻辑 。
广告词1:
“孩子咳嗽老不好，
主要是肺热，
用快葵花牌小儿肺热咳喘口服液 。"
药品名称:向日葵牌小儿肺热咳喘口服液
制造商:向日葵药业集团制药有限公司
孩子咳嗽不好的原因有很多 。一种可能是广告里说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热之证 。尤其是冬天，肺寒的比例可能更大 。
如果是肺寒引起的，过度服用清肺的感冒药，会使孩子的咳嗽加重！
北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣倩表示，广告以“儿童是否咳嗽”直接引入“肺热”，诱导消费者购买其药品 。
此外，其他一些疾病也可能导致孩子反复咳嗽 。例如咳嗽变异型哮喘 。因为肺热和肺寒引起的咳嗽症状相似，容易误诊 。还有鼻炎，也会引起孩子咳嗽，但此时下呼吸道没有问题，肺部不冷不热 。
所以，家长们，不要急着用广告买药治病 。而是要先明确孩子咳嗽的原因，然后对症下药 。
广告2:
“我的喉咙又干又痒又疼，又不能咳嗽也不能吞咽 。
刷牙，恶心和干呕，喉咙问题，重复，
这是慢性咽炎，
就用缓颜舒宁牌清咽利喉颗粒吧 。"
药品名称:慢咽舒宁后卿利咽颗粒
制造商:贵龙制药有限公司
重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师季长友说，这些症状不一定是慢性咽炎，也可能是胃病和口腔疾病 。广告中的说法并不严谨 。如果药物不对症，可能会出现不良反应，可能会延误其他疾病的治疗 。
即使是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎也有不同的类型，分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性咽炎、干性咽炎、慢性肥厚性咽炎 。不同人群的体质和症状不同，不能只吃某一种药 。

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