云南白药切实为游戏人群提供全面健康守护的价值观， 还引发了家庭医生等众多权威健康专家的科普背书 。 不难发现， 赛事、直播、选手、战队等多元素群体涵盖数以亿计的用户群体， 正在构建一个庞大的LPL粉丝生态圈， 成为实现品牌曝光和销售变现的绝佳阵地 。 而云南白药今年在电竞圈层中的全方位布局， 不仅获得了101亿+次的曝光量叠加， 还沿着电竞用户体验路径完成多场景触达， 打破了职业玩家、LPL用户及热爱游戏的年轻人之间的壁垒， 让品牌融入到电竞圈的热门梗中， 以一种更好玩的形式让品牌与年轻人之间形成具有情感与温度的价值认同， 同时建立信任感 。
03深耕电竞粉丝群体赋予年轻化的品牌符号
移动互联网时代， 90后甚至95后已经逐渐变成消费的主力军， 品牌们无不面临着“争夺年轻一代”的课题 。 而在电竞游戏粉丝中， 30岁以下的年轻用户占比达74%， 这也是云南白药选择与斗鱼合作开展一系列电竞营销的主要原因 。
一方面， 年轻人作为社交主体， 个性、多元的社交新常态让他们成为传播的主力军， 通过他们的“秀晒炫”行为， 可以为品牌实现高频广覆盖的曝光;另一方面， 观看电竞游戏的这群年轻人拥有不俗的购买力， 能够在多元的互动中促进品牌的营销效果转化， 实现品效合一 。
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因此， 云南白药以斗鱼直播作为载体， 打造一系列个性化、精细化的营销活动， 既通过电竞产业深耕年轻受众群体， 实现与年轻人真正玩在一起的目的;又不断深挖电竞领域的衍生价值， 循序渐进向关注电竞赛事的受众输出“玩者守护， 健康竞技”的品牌价值和理念， 加深品牌影响力， 实现流量变现的转化 。
04总 结
随着越来越多的品牌挤进电竞游戏营销的赛道， 品牌与电竞赛事的合作已经不再单纯的追求利用其声量为自己造势， 而是在于如何将电竞赛事、品牌与年轻人紧密结合在一起， 以品牌独特的营销对话方式深入到消费者认知的每一个过程 。
纵观此次云南白药和斗鱼直播的深度合作， 不但向大众展示了品牌的健康关怀和陪伴理念， 更以此为切入点， 通过多元化的营销内容多维度触达电竞泛人群， 完成了从品牌价值理念输出到传播影响力的无缝衔接 。 放眼整个行业， 品牌也助推了整体价值观的共建以及营销新模式的探索 。
可以预见的是， 未来云南白药仍会在电竞方面持续发力 。 随着与斗鱼直播的持续合作， 各大赛事的多线并行， 电竞布局的逐渐成型， 以及游戏消费场景的逐步健全， 这片蓝海将会为品牌带来不可预估的红利 。
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