Apple官网惊艳文案策划，值得所有文案从头看一遍 _广告策划文案

入职的第一位总监曾跟我说，看东西一定要看行业里最顶尖的内容，比如苹果的文案。
【Apple官网惊艳文案策划，值得所有文案从头看一遍】从那以后，我心里多了一位牛逼的文案师傅——苹果官网。
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从苹果官网能学到哪些独门文案秘技？
解读苹果文案的背后逻辑，得从“调性”说起。
可能你搞不懂“调性” ，那就给你换个词， “创作者身份”——在其位，发其言。
分析苹果文案时，一定得从它的发言身份说起。
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苹果文案的创作者身份，是一位带给人们超能力的贴心创造者。它以创新科技，赋予人们探索世界的新能力。
我们在看苹果文案时，总有一种“不明觉厉” ，却没有距离，还挺暖心的感觉。源自于它一再强调给人们日常的生活，带来了真正的美好改变。
身份不同，说话的方式也不同。拿手机圈举例来说，当年被Smartisan T1的一句“天生骄傲”圈粉。
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从彼时起，老罗和锤子科技开始了以一位“偏执的攻擂者”身份，向苹果发起有目的的挑战和贴身肉搏。
不只是锤子，可以说整个国内手机圈的产品文案，都受过苹果文案的影响，锤子算是其中较有格调的。
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我们眼中全球全球第二好用的智能手机
我们眼中第八好用的智能手机
以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见
工程实现上的几小步，完美道路上的一大步

文章插图

太喜欢这句“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见” 。锤子文案一出场，就登顶巅峰。
这些文案中，可以看出一位挑战者对乔布斯前辈的跟随、致敬和野心。
关于“创作者身份”这个话题，以后在『文案长谈』中慢慢跟你说起。
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可以说， “偏执的攻擂者”身份，成就了锤子文案，也大大阻碍了锤子科技。
因以“攻擂者”身份创作，长期对标行业老大，且产品期望一轮轮崩塌，会给人留下放空话的认知印象。
好玩的是，锤子口吻是，我要超越苹果；苹果的口吻，同样也是我要超越苹果。
初代iPhone（2007）
Apple reinvents the phone
苹果重新定义了手机
iPhone 3G（2008）
The iPhone you have been waiting for
你期待已久的iPhone
iPhone 3GS（2009）
The fastest, most powerful iPhone yet
迄今为止最快速的、最强大的iPhone
iPhone 4（2010）
This changes everything, again
再一次，改变一切
iPhone 4S（2011）
The most amazing iPhone yet

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出色的iPhone ，如今更出色
iPhone5C5S（2013）
Forward thinking
超越，空前
iPhone 6（2014）
Bigger than bigger
岂止于大
iPhone 6s （2015）
Theonly thing that's changed is everything
唯一的不同，是处处都不同
iPhone 7（2016）
This is iPhone 7
7 ，在此
iPhone X (2017)
hello,未来
Say hello to the future.
这些年来的苹果文案，在以一位创造者身份对外沟通，它确定自己已是世界顶峰，所以它唯一的对手就是自己。
追着苹果官网文案看下来，你能从中看到，为了表达出超越上代产品，文案人在背后的煞费苦心。
为了达成这一目的，最直接有效的表达方式就是以比较级的句式创作，先肯定上代的优秀，再颠覆超越上代。
再难找到比苹果更喜欢用比较级和最高级的官网了， “Bigger than Bigger” 甚至一度成为笑谈。