正确把握新媒体的特性和规律， 充分挖掘新媒体带来的机遇， 有效规避风险和挑战 。 新媒体正在拥有越来越多的受众， 这就意味着它的影响力越来越大， 要想充分利用新媒体完善和发展整合营销传播， 首先要做的就是深入细致地研究新媒体， 掌握其发展规律和特点 。
新媒体传播是一种高度复杂的传播形式， 是一个全新的融合的平台， 自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等都能够在这个平台上找到自己的空间 。 先知营销品牌网提醒在没有掌握其规律和特点的前提下贸然出击， 只会造成杂乱无章和效果甚微 。 因此， 首先要认清新媒体的一系列特点， 如受众范围广、直观性强、交互性强、高效性、高技术性等 。
在体验式经济、创意经济蓬勃发展的背景下， 利用新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段 。 新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现 。 新营销传播手段的要旨就是企业如何充分利用新媒体的特点， 加强与潜在消费者之间的互动和沟通， 从而更好地了解他们， 更好地服务于他们， 更好地与他们建立关系， 并在此基础上满足消费者的体验和文化需求 。
促进新媒体与传统媒体的有效整合和互补， 为整合营销传播价值最大化的实现拓宽渠道 。 新媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势， 但这并不代表传统媒体就要退出历史舞台 。 相反， 新媒体可以通过与传统媒体的融合， 做到优势互补， 整合现有传播资源， 拓展现有传播渠道， 从而促成整合营销传播价值的最大化 。
此外， 媒介组合策略在广告学和营销学中都是非常重要的， 在正确掌握新媒体和传统媒体各自特性的基础上， 有效的将二者整合互补， 有助于制定合理的媒介组合策略， 这对企业的整合营销传播的发展具有深远的意义 。
【跟随文章了解新媒体传播策略 新媒体传播策略有哪些？】利用新媒体将创意元素融入整合营销传播之中， 丰富其内涵， 提升其价值 。 在市场竞争异常激烈的情况下， 如何摆脱“红海”中的血腥厮杀而畅游“蓝海”是大多数企业的期望， 但这也正是企业战略转型面临的困惑之处 。 因为既要走差异化的道路， 又要保持低成本优势似乎不能两全 。 有幸的是， 创意为差异化和低成本搭建起沟通的桥梁 。 创意经济自身蕴涵着巨大的能量， 创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环 。 通过新媒体这个载体， 将更多创造性的元素融入整合营销传播当中， 对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义 。
合理有效地利用新媒体， 完善企业危机公关应对策略 。 公关是整合营销传播中的一个重要环节， 而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存亡 。 新媒体环境下， 话语权平等， 除了媒介有发布信息的权力， 公众利用网络等新媒体同样可以 。 因此， 负面信息对企业的影响将是持久而深远的 。 对此， 新媒体整合营销传播务必要合理有效利用新媒体， 形成完善而有效的公关模式， 完善危机预警机制， 积极与各类媒体展开合作， 以应对突发危机 。
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