如果要学文案 ， 我会有一些学文案的书 ， 是非常强烈推荐给你的 ， 比如约翰·卡普尔斯（John Caples）的这一本书——《Tested Advertising Methods》 ， 中文版名为《增加19倍销售广告创意法》 ， 当中提及如何写文案标题的方法 。
如果你的文案标题索然无味 ， 那么即使你花再大的力气去斟酌内文也是白费心机 ， 因为没人会对它感兴趣 。
所以 ， 必须要学会更有效的去写标题 。 今天大家对文案标题已经懂得一定的共识 ， 比如要新奇、要制造稀缺等等 ， 但你是否还知道那些也能提升文案阅读的规律呢？
这一本来自约翰·卡普尔斯（John Caples）50多年的成果的沉淀之作 ， 就为你了讲述过去指导广告制作成功的规律 。
以下分享他测试出来非常有效果创作文案标题的规律 ， 这些规律可以帮助我们写标题的时候“偷懒” ， 将当中的方式 ， 当做是你的写文案的工具 。
当然更希望的是 ， 你能透过这些规律 ， 你也发现自己写文案的规律 ， 最终是也找到一条适合你自己创作的规律 。
那么 ， 我们开始吧 。
广告的一个最重要的功能就是展示新产品或一些老产品的新用途、新功能 。 所以使用新闻方式的标题 ， 是最有效的文案写法之一 。
第一条规律：在标题前加上“介绍”这个词
书中例子：
介绍特别日子里的一份特别礼物
介绍每天说“我爱你”的四种不同方法（猫食）
介绍特别日子里的一份特别礼物
应用例子：
介绍5款适合结婚用的香烟 ， 第一款倍有面子 ， 第三块最适合当喜烟 。
介绍九种常见的元器件封装技术
备注：“介绍”可以换成其他的词语 ， 比如是分享、简介等词语 。
第二条规律：标题前加上“公告”一词
书中例子：
公告解决家居难题的新方法
公告最新版字典
公告一种新型轿车
应用例子：
备注：“公告”可以换成其他的词语 ， 比如是宣布、告示、说明等 。
人们喜欢看布告 ， 他们可能会集中精力去读一种新产品或新功能的宣传布告 ， 那么 ， 我们就可以用明显的大型字体着重显示“介绍”与“公告”类的词句 。
第三条规律：在标题前加上“新”这个字
书中例子：
保护你的私人财产的新方法
最新柠檬花馅饼
新型黑色分层电动播种机
应用例子：
终于不再是16 ， 魅族将公布新技术 ， 与魅族17有关
全新设计最新技术 ， 11万起 ， 近期这几款轿车确实牛
最新陶瓷3D打印技术 —— 制造新型超耐温高强陶瓷
第四条规律：在标题前加“现在”
书中例子：
现在……请掌握向各种刊物投稿的两种写作技巧
现在深层耕作已变得更加容易
现在波士顿和洛杉机之间每小时都有航班往来（航线）
应用例子：
快来种草太平鸟这件外套 ， 现在不买绝对会后悔！
淘宝天猫宣布了几个大动作 ， 小商户现在起家也不晚！
对了 ， 以上这几条规律并非是独立使用 ， 你还可以在一个标题中 ， 一起配合使用 ， 既包含了“现在” ， 又提供了“新”信息：
现在我们有一项计划——获得成功的系列新方法
第五条规律：在标题前标明“最后”（at last）
书中例子：
最终：拥有一本浅显易辨的交通地图 ， 你可以畅游欧洲
使用“最终”“最后”字眼的词会使人们感到 ， 这种产品是人们一直翘首以盼 ， 而且是经过长期设计研制而成的 。
还有一种方法就是在标题的结尾加上“最终” ， 同样也是可以的 。
书中例子：
人们最终是否发现了治愈普通感冒的方法？
应用例子：
绝密!!!三只松鼠春节最终购物攻略来袭!点开教你 省!省!省!
最终!他们还是对川传的井盖下手了
当你的产品满大街都是 ， 人们可能毫不在意；使用“最后、最后”的字眼 ， 是用数量限量的方式告诉消费者 ， 我们供不应求 ， 你再不买就买不了 。
比如限量版包包、特供版香烟、小米新发布的手机、捂盘惜售的商品房等等 ， 都是用数量制造稀缺性和紧张感 。
下面的两则标题虽然没有确切标明“最后”一类的字眼但字里行间中 ， 这个意思也显而易见：
应用例子：
每天限量100份 ， 天天断货 ， 这款网红茶总算被我抢到
一头牛仅供六客
第六条规律：在标题里注明日期
书中例子：
星期天 ， 此类图书打4-7折
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