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公众平台怎么推广？公众平台推广的4大方式

产品文案策划公众平台推广

?背景及目的?
目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式 ， 微信具有的庞大用户和活跃度是宣传推广不能忽视的 ， 是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线 。 微信营销推广并不能直接助益产品销售 ， 其目的在于广泛宣传 ， 使品牌能广而告之 。 通过微信线上活动和广告宣传使人们认识到品牌 ， 传播品牌的良好形象和价值 ， 效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台 ， 之后才能有一个长期的宣传和联系 ， 助益品牌传播和忠诚度的构建 。
必要性?
目前艾克微信服务号的粉丝数量低 ， 很难在这样少量的粉丝间进行宣传 ， 网络上面其他的推广方式“推”的作用并不明显 ， 很多信息并不能真的进入人们的视野 ， 只“传”难“达” ， 需要人们主动去搜索时才能看见 。 如果人们主观意识上没有购买需要 ， 就不会去关注 ， 信息推出去了 ， 但是并不能被看见 ， 只能称为“散” 。 并且 ， 百度、360等网站上的信息“拉”的作用也不明显 ， 内容结构单一 ， 除了确实有购买需要的人群 ， 对其他人的吸引力弱 ， 不能“拉”为粉丝 ， 也无法掀起热潮 。
内部条件?
1、艾克作为老品牌专注、专业有品质保障 ， 品牌形象正面而积极 。
2、有自己的营销团队 ， 重视品牌建设
3、公司、工厂员工较多 ， 基数大有利于传播
外部条件
1、目前可提供品牌宣传的、有保障的微信大号众多
2、可提供活动平台的第三方已经发展成熟
现有缺陷?
1、关注度少、阅读率低
2、内容结构单一 。 由于微信平台经营时间较短 ， 内容上暂且没有明显的风格 ， 结构上有些单一 。
3、广告主未开通 ， 很多推广活动不能参与 。
4、后台无互动
5、持续有人取关
6、性别结构与内容结构不相称
根据腾讯大数据官方的报告 ， 虽然从微信用户上来说男性多于女性 ， 但是从最受欢迎的微信公众号推送内容来看 ， 公众号主要吸引的是女性市场 ， 这个市场更容易进入 。 目前从小部分数据来看 ， 艾克的微信平台上男用户居多 ， 如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有好的效果 ， 究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场 ， 或者普通大众类需要提前明确 ， 针对人群的年龄也需要商讨明确 ， 这在运营微信新媒体上有着很大的不同 。
总体方向?
双管齐下的方式 ， 通过大号合作推广接触全国更大范围的微信用户 ， 通过线上活动在本地形成红火的人气 ， 两种方式共同增加关注度 。
推广方式?
（一）大号宣传：?1、目的?
利用微信公众大号的粉丝优势 ， 接触全国更大范围的微信用户 ， 利用其粉丝在阅读上的忠诚度 ， 确保品牌推广信息的有效传达 ， 将品牌真的“推”到人们的微信上 ， “推”到眼前 ， 让更多的人认识到艾克 。 同时 ， 定期的寻找不同受众的大号进行软文的宣传 ， 有“循循善诱”的功能 ， 能缓慢渗透 ， 逐渐改变人们的认知 。
?2、方式?
采用目前微信软文最流行的方式 ， 进行品牌的介绍 ， 所推广的软文中会附带艾克的官方微信公众号的二维码 ， 也可以在末尾的“阅读原文”中添加链接 。 如果在推广软文的同时配合奖品或优惠活动 ， 效果会更好 。
（二）第三方合作
?1、线上活动：?（1）目的?
利用微信朋友圈裂变式的传播 ， 一传十、十传百的扩散信息 ， 通过有趣又有利的活动吸引人们的关注 ， 将品牌宣传打响 ， 效果好的情况下刷爆朋友圈 。
（2）方式?
线上助力类的活动 ， 如点灯笼、拆礼盒等 ， 一个人参与之后需要转发朋友圈或直接发送朋友消息 ， 邀请朋友帮助、参与进来才能完成游戏 ， 最终才有可能获得奖品 。 这种活动不是一次性的 ， 同第三方公司达成合作后 ， 平台内的所有小活动都可以自行设置 ， 需要活动时就可以进行 。
2、辅助朋友圈广告：?（1）目的?
通过投放朋友圈广告 ， 可以在标签、地域上精准定位 ， 将品牌信息或者活动信息推送到微信用户的朋友圈中 ， 推送到用户眼前 。 让人们了解到艾克的动态 ， 同时可以增加公众号的关注度 。
（2）方式?
朋友圈广告由简练的40字符的广告语加外层图片构成 ， 由腾讯官方审核批准后在后台进行投放 ， 出现在被投放人群的朋友圈的第五条 ， 按曝光度计费（部分城市节假日等重要时间可能出现竞价排投现象） 。
注：如果不找专门做线上活动APP的公司 ， 召集IT精英组件自己的技术团队进行开发也是可以的 ， 就是所需时间长、成本高 。

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