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2013 戛纳国际创意节钛狮全场大奖,当之无愧 。
大概没有一本营销书敢这么提吧 。
不知是模仿,还是巧合,去年华语广告圈有 2 个品牌这么干 。
先出来的应该是陌陌,我不用说哪一支了,大家都知道 。 一个压抑沉闷的女声,复述着家长式的唠叨,这些话我们从小听到大,但是第一次在卫视上听还是很震撼 。 我过了参加陌陌兴趣小组的年龄,但我相信能引起 8090 后的共鸣 。
我更喜欢阿迪达斯“太不巧”TVC 。
他们说:“太粉了 。 ” “太粗放 。 ” “太放肆 。 ” “太浮夸 。 ” “太假 。 ” “太快 。 ” “太呆 。 ” “太娘 。 ” “太 man 。 ” “太完美 。 ” “太幼稚 。 ” “太狂热 。 ” “太懒 。 ” “太怪 。 ” “太晚 。 ”……
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这支广告每一秒都打动我 。 “太”字句我从小听到大 。 打个耳钉,“太像女孩子”,大学志愿填广告学,“太冷门,”最受不了这些话从自以为是的长辈口里说出,一脸“你好幼稚不听等着吃亏”的世故 。
这些“太”字辈才有能量 。 拿我朋友来说,有健身 20 多年,练出“太粗”胳膊的女瑜伽教练,49 岁,穿着“太暴露”的服装,拿了全国中老年钢管舞第 4 名;有个“太傻”的移动中层主管,辞掉好工作去开餐馆;还有“太执着”的职业电竞选手,25 岁还在天天打游戏,但往往就是这群狂热的人,成为了各个领域的意见领袖 。 人生如果没有肾上腺素迸发的时刻,活着还有什么劲呢?
所以只需要回一句:太不巧,这就是我 。
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太不巧,这就是我@广告门
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