每到春节临近 ， 回家过年就成为广大网友关注的重点和热议的话题 。 品牌商们自然不会放过这个大好时机 ， 越来越多的品牌加入到春节营销中 。
对于春节 ， “家人”、“团圆”是永恒不变的主题 ， 但是如何才能在众多的春节营销中脱颖而出 ， 触动消费者 ， 并被记忆 ， 也是广大品牌商们一直苦苦思考的问题 。
通过下面这五个2019年春节营销案例 ， 我们可以从中获得一些启发和借鉴：
1、2019开年第一刷：《啥是佩奇》
上周五 ， 广告片《啥是佩奇》突然一下子就爆红网络和微信朋友圈 ， 成为2019开年第一刷 。
一夜之间 ， 我们都是佩奇人 。
为了搞懂孙子想要的新年礼物 ， 留守老人李玉宝一本正经开始了寻找“佩奇“之路 。 跑遍全村到处打听 ， 但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇” 。
终于 ， 有人告诉他佩奇是：“小猪、红的 。 ”于是他又去了猪圈 ， 并试图把黑猪刷成红的……
最后 ， 老头子在新年那天 ， 给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇 。
爷爷对孙子的爱 ， 通过寻找和制作佩奇 ， 非常聚焦地一气呵成 。 整支视频克制、恰到好处、不过度煽情表达着节日的情感 ， 没有丝毫的浮夸 。
2、百事可乐贺岁巨制：2019“把乐带回家”强势来袭
自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来 ， 百事始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破 。
2019 年 ， 百事再次升级IP内涵 ， 诠释“家造就了我们 ， 又支援每一个人前行”的主题 。
这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋 ， 还有百事新春特使翟天临等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影 ， 阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线 ， 紧张惊险又温馨感人 。
不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦 ， 更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们 。
3、荣耀暖心视频走红：别让爱藏在“删除”里
这是荣耀最新推出的一支春节视频 。
忙碌置办一桌好菜的父亲 ， 温暖善解人意的母亲 ， 以及聪慧能干的女儿共同组成的三口之家中 ， 这也是独生子女政策下 ， 中国社会普遍存在的小家庭的现状 。
中国人向来不善于表达情感 ， 很多爱都藏在背后 ， 藏得很深 。
荣耀用一支2分多钟的短片 ， 通过纪实的手法 ， 带领消费者洞察到 ， 父母平凡而又高大的一面 。
首先 ， 短片点出了中国家庭一个普遍存在的事实 ， 那就是年老的父母都用着儿女的手机 ， 他们心疼儿女在外赚钱不易 ， 却默默忍受着旧手机的种种不适 。 短片挑选出手机存储满了这个细节入手 。
故事开始于好不容易一家人团聚想欢喜地拍张全家福 ， 女儿发现母亲还用着自己的旧手机 ， 同时还出现了一个”意外“——手机存储满了需要删除照片才能拍照 。
细心的女儿偷偷查看发现 ， 这不是偶然的事情 。
【分享春节营销的5个案例 春节营销的案例有哪些？】在手机最近删除相册里 ， 母亲一张张删去的个人照 ， 似乎在无声诉说着母亲为了多存一张宝贝女儿的照片 ， 一次次删去自己的生活照的爱纪录 。
然而 ， 令人触动的是 ， 母亲在删去个人照的同时 ， 也在渐渐删去了自己的青春 。
看到这里 ， 相信许多网友都会被深深地触动到 。
父母的心里满是儿女 ， 这也是许多中国家庭的真实写照 ， 但是父母的青春岁月 ， 也是宝贵的 ， 也是不容忽略 ， 爱不应该被隐藏删除 ， 应该被记忆 ， 这就是荣耀这支视频想要表达的价值观 。
4、五芳斋再拍复古广告 ， 重现民国新年
作为天猫“国潮行动”的一员 ， 五芳斋买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权 ， 并打造了一支黑白复古风MV 。
通过展现老上海弄堂里过年时的众生相 ， 带领观众回味有滋有味的传统中国年 。
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