说实话， 我们有段时间不关注纯创意类的广告了， 因为在我们看来， 创意像孤岛， 而策略如流水， 脱离了策略的创意， 只是一样展示品， 而且无法复用 。 有了策略才能将创意串联起来， 但镁光灯下耀眼的往往是浮在水面上的孤岛 。
什么是好广告？每个人都有不同的角度， 在我们看来是以下两点：
第一点， 能够解决商业课题 。
我们在《跳出乙方思维》中曾经说过， 做营销需要理解营销的商业目标， 而不是简单地堆砌创意 。 做创意的话出飞机稿就好了啊， 但为什么飞机稿很难出街？就是因为它往往解决不了营销的商业目标， 所以才沦为某种自嗨 。
好的广告是直击商业课题的， 有些广告看上去并没有那么“创意”（比如绝大多数2B的广告）， 但却可能是营销团队花无数日夜想出来的， 不明就里的人看了以后可能会不屑地说“这种创意我一天能想一打”， 但这类广告的难点往往不在创意， 而在于弄清楚解决什么商业问题， 以及用什么方式解决 。
第二点， 能获得较高投入产出比 。
【分享好的广告具备的2大条件 好的广告具备什么条件？】上一点说的是目标， 这一点说的是限定条件 。 如果预算10个亿， 那做营销、做广告就不是什么难事（至少做曝光不是难事）， 就是因为有预算条件的限制， 才能让优秀的广告人去发现什么渠道ROI高， 什么内容能够引发更多人的讨论 。 脱离条件谈目标都是可笑的 。
在我们看来， 比较好的状态就是， 不用怎么花大力气去推广， 品牌的内容都能自发地获得大曝光、大讨论 。 这其中有许多操作技巧， 特别是在社会化营销的领域中 。
另外， 我们还认为在大多数情况下， 如果一个广告出街以后， 还需要做大量的用户教育， 那要不就是品牌本身的业务赛道没选好， 要不就是广告内容有问题， 优质的广告应该是不需要进行用户教育的 。
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