【周末愉快亲， 我来咯， 刚到杭州几天， 忙完一个小项目 。 最近在健身， 还有换工作， 昨天去爬山的时候手机出了点问题， 有时候信息收不到啊 。 朋友约了来星巴克， 又跟哥说堵路上了， 我服......话不多说， 这周分享个关于广告视频， 如何构思创意脚本的东东， 其实追本溯源， 我们总能发现今天很多刷屏级广告背后， 那些亘古不变的人性与传播本质， 简单点来说我觉得吧就是， 比如星巴克要做个广告视频， 我现在在这里坐着等人， 那首先要明白星巴克是做什么的？卖咖啡 。 想要别人来这里干什么？买咖啡 。 有什么吸引别人的地方可以来买咖啡？除了咖啡还有服务 。 为什么别人非要来这里喝咖啡？这就是核心， 就像我为什么要在这里等人一样， 这个说私密不私密， 说开放不开放的地方， 因为人性的本质可以是独处的， 但可不是孤独的， 星巴克特质符合这点 。 那别人怎么通过广告视频达成来这里“喝咖啡”的意愿？这个就需要围绕核心展开一波三折的故事情节了， 可以煽情、可以装逼， 哈哈 。 其实不到万不得已， 我是不太推崇以恶搞类的故事情节作为架构的， 它虽然在传播上有优势， 但这种style就像快餐， 吃过就很容易被人忘记 。 新媒体人是不是很苦逼...】
经典的事物总是能引起很多人的共鸣， 特别是中国广告事业刚兴起的时候 。
1.马克的故事——求职网站广告
某航天中心的指挥塔内， 年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏 。 忽然， 显示屏上同时出现了两个移动的目标， 而且这两个飞行物正越飞越近， 有迎头相撞的危险 。 马克心急如焚， 紧盯着显示屏， 手忙脚乱地急速操作着键盘 。 然而， 飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近 。
最后， 惨剧发生了， 撞击的火光映红了整座指挥塔 。 但就在惨剧发生的一刹那， 马克像变了个人一样， 他兴奋地紧握双拳， 脸上掠过一阵难以抑制的狂喜 。 这时， 画面出现如下字幕：“马克， 曾任电子游戏编程员” 。
广告语：“你可以换老板， 但千万别换专业 。 ”
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2.食指手术的故事——番茄酱广告
令人期待的时刻终于来到了 。 静静的病房里， 护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布 。 病人惴惴不安， 身边的妻子紧握着他的另一只手， 主治医生则站在病人的对面， 神情也并不轻松 。
终于， 通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在众人眼前 。 手术成功啦!夫妻俩欣喜万分 。 回到家里， 他们迫不及待地打开冰箱， 从里面取出了番茄酱瓶子 。 丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子， 顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来， 兴奋而又自豪地凝望着妻子， 而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……
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3.全是洗衣粉惹的祸——洗衣液广告
一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游 。 在机场， 当日本男子经过安检门的时候， 报警器响了起来 。 他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币 。 于是， 他一脸歉意地掏出这几枚硬币， 让海关人员过目 。 不料， 海关人员顿时大惊失色 。
原来， 该男子手里除了那几枚硬币外， 还有一些可疑的白色粉末 。 海关人员一涌而上， 不由分说地把他强行驾走 。 其实， 那些白色粉状物并不是毒品， 而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉 。 可怜的日本男子大呼冤枉， 而年轻的妻子更是痛哭流涕， 深感自责 。
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4.他是艾滋病患者——预防艾滋病协会公益公告
文章插图
办公室里静悄悄的， 员工们都在忙于各自的案头工作 。 忽然， 传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗?我真受够了， 你明白吗?……”
原来， 公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气， “见鬼， 真见鬼!你给我滚， 给我滚出去!”年轻人一声不吭， 默默地离开了办公室 。 这位年轻人其实是一名艾滋病患者 。
广告语：“对待艾滋病患者， 请像这位老板一样， 就像他对待其他任何一位员工一样 。 ”
广告从一个特别的视角， 鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者， 而不要刻意地给他们所谓的“特殊待遇”， 否则反而会伤害他们 。
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5.医生不懂病人的心——电视台广告
医院的危重病人监护室里， 护士正在查房 。 一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛， 女护士赶紧叫来大夫会诊 。 当医生护士们一齐围拢在患者的床前， 他的手指又轻微地动了几下， 像是要表达点什么 。
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