“小米 越探索 , 越热爱 。 ”
用c4d设计出的猫头+小米兔子造型的结合体 , 这个真是挖空心思!!
文章插图
“百威 越真我 , 越忘我 。 ”
视觉上 , 酒吧+霓虹灯的狂欢 。
文章插图
比起往年的 , 天猫提供一个猫头轮廓造型 , 品牌方提供自己的视觉元素填充 , 然后slogan放在一边 , 今年的 , 明显就是更深入一步的相互渗透 。
视觉上不用说 , 依然是猫头+商家的品牌元素 , 但是文案上的渗透 , 这个创意和当年猫头视觉元素出现时一样的亮眼!
天猫出一个填空题 , 品牌方用自己的核心品牌理念来填空 , 完全就是一个更高阶的品牌结合 。
所以在传播效果上 , 比起往年的刺激眼球 , 更多了一层刺激耳膜神级 , 传播的层级上 , 更进一步 。
我举个例子 , 请念出下图的声音 。
文章插图
我相信很大部分同学已经念出来了:等灯等灯!
是吧 , 这就是多维度传播品牌的效果 , 你看到画面想到声音 。
而天猫这一次 , 很明显也有点这个意思了 。
猫头造型的设计你们也看了那么多年了 , 这次让文案也变成洗脑的元素 。
真的是外行看热闹 , 内行看门道 。
“大疆 越飞越无疆 。 ”
视觉采用大疆最擅长的上帝视角拍下的树林(一看就是边疆无人之境的美景) , 视觉上的双双结合 , 到文案的双双结合 , 从整体策划上 , 让人心悦诚服 。
文章插图
“蒙牛 越要强 , 越要强 。 ”
文章插图
这句文案有点意思 , 一语双关 。
视觉上 , 一滴牛奶炸开的绿色画面 , 冲击力很强 。
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“方太 越爱越幸福”
方太这一波的风格没看懂 , 怎么忽然走传统文化风 , 不过中国风的书法字配对这个文案 , 的确是没有违和感 。
文章插图
你们先看看这个是谁?
哈哈哈
“老干妈 越辣越火辣”
这个国民女神 , 用这个风格可以说是十分有毒了!哈啊哈哈哈哈
文章插图
梦露看到想打人系列!!哈哈哈哈哈哈哈哈哈
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“vivo 越平凡越非凡”
今年vivo的产品一点都不平凡啊 , 这么谦虚么?
文章插图
“蜂花 越经典越潮流”
这句话我非常认可 , 就如那些经典老歌 , 经得起翻唱 , 一唱马上又流行一次 。 而传统的一些产品 , 的确只需要重新包装定位 , 分分钟就是潮流!
文章插图
“施华蔻 越造越型”
作为一个美容美发类的产品 , 这个设计风格和文案可以说是非常匹配了 。
文章插图
“华为 越自拍越自成一派”
文案有点巧妙 , 推了自家自拍 , 但是这个海报的执行不够好 , 文字和背景相互干扰了 , 有优化空间 。
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