(原创）一些随手总结的文案心得。 _企业回顾总结文案

实写＆虚写
简单来说，实写就是正面真实表现，虚写就是侧重于感受和想象一类。
专业来说
实写：描述事实，直接、正面去表现，它可以给文章增添现实感和逼真感；
虚写则是通过感受,想象,对比,映衬等手法间接渲染，侧面暗示，它的作用是可以给读者留下充分的想象空间，使文章更具含蓄之美。
一般是虚实结合。

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一点小心得：
在买烟的路上，回顾了下两个月的文案路程。文案，其实就是一个叙述的工作。虽然表述方式，新颖用词和标新立异是个方向，但是回归本质来说，就是价值点的传递。这个基本功一是靠广阔的积累，而就是极其用心的提取。我想了一下，为什么我和总监写出来的东西，差距那么远。并不是她用词多么生僻，也不是创意多么牛逼。只是她给出的东西，确实很贴切，而我从来没有想到过。再回想自己写文之前，准备工作做的其实很不扎实。很多资料和数据并没有认真去归纳，提炼价值要素。提笔就写，最后搞得改稿无数。看

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所以，一言以蔽之。文案，不在于华丽辞藻，不在于立意多高。只在于价值点的合理传递，其他的东西都是高屋建瓴的东西。不能做好项目完美的归纳，那么，再好的文字都是大便一坨。
最后一句话，加班是正常的。但是看到自己的文案，被做成一坨屎。请淡定。被强奸的文案不止你一个。
《多么痛的领悟：致所有未来的顶尖文案》
《文案自我修养》（懒人版）：文案和策略其实可以融合，因为他们都不仅仅是主管世界的产物。文字不能凭空而得，好的广告语灵感爆发是一种途径，还有一种就是项目的分析和积累。把市场，消费者，数据吃透了，文字方向就对了。在对的方向上，具体的东西就很快出来了。为了出新而出新，实则是“为赋新词强说愁”的文案。读来一时痛快，很难进入心里。策略也是如此，前人的经验可以借鉴，不能照搬。就像象棋一样企业回顾总结文案，世事如棋局局新，没有不变应万变的道理。多动脑，多开口，多下笔。才是出路。
关于文案的逻辑线：
【(原创）一些随手总结的文案心得。】文案是有逻辑的行文，它的逻辑在于你想表述什么，怎么样去表述，如何从你给出的数据案例去推理你想表述的结果的一条线索。它和行文的线索有些类似，又有些许不同。在感觉自己文案逻辑开始混乱的时候，不妨停下笔来，重新梳理一下。梳理的方式，可以是，想象自己在向甲方卖稿，讲述自己成文的思路，每一篇章的布局是为了什么，每个篇章的论点是怎么承接和转合的。这样一经过梳理，你就会发现自己想要表述什么，哪里的布局是有问题的（因为卖稿的时候会卡住）。这样企业回顾总结文案，如果脑海中的卖稿能够通畅并且连贯而且没有推理上的错误（即1+1=3的错误）。那么，这样的逻辑线就是成立并且顺畅的了。