近几年 ， 软广逐渐出现在大众生活中 ， 并以其优势被更多企业作为宣传的方式之一 。 那么跟传统的硬广相比 ， 软广到底好在哪里以至于受到广大企业的青睐 。 下面就跟着森算云小编一起了解什么是软文广告?
什么是软文广告：一般刊登在报纸、网络媒体上的新闻 ， 这类新闻一般以有偿形式刊登 ， 宣传企业形象或者是品牌为主 ， 被业界成为软文广告 。
简单来说 ， 软文 ， 就是写一些用户感兴趣的内容 ， 中间再顺水推舟的介绍一些网站、网址 ， 外部链接 ， 产品 ， 达到提高品牌形象 ， 增加知名度 ， 获得更多访问量和更好的搜索引擎排名 。 软文讲究的是一种春风化雨、润物无声的传播效果 。 如果用少林功夫来形容硬广 ， 那么软文就是绵里藏针、以柔可抗的太极手法 ， 在互联网时代软硬兼施更是企业应当追求的营销手段 。
笔者认为 ， 撰写广告软文之前必须按以下三步曲理清自己的思路：
【介绍写软文的3大技巧 软文编写的技巧有哪些？】 1、 了解消费者对广告软文的接受过程 ， 明确推广概念主题：只有主题明确 ， 才能有的放矢 ， 达到预期的广告效应 。
2、 必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案 。
一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量 ， 一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨 ， 如果是一下了找不到有穿透力的标题 ， 在主题明确的情况下 ， 也可以边写正文边考虑标题 ， 或正文全部写完后再冠上满意的标题 。 总而言之是必须多花时间考虑标题 。
3、 选择与文案相匹配的表现形式 。
要考虑用最好的形式去表现软文主题 ， 最好有平面视觉传达效果的支持 。
软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力 ， 是你撰写该篇软文所有创意的高度凝练的概括 。
别强调广告软文标题的重要性 ， 因为只有你的标题被消费者认可后 ， 才能吸引消费者日趋挑剔、高贵的目光 ， 让消费者接受你的广告内容才成为可能 。 因此 ， 必须要精心设计你的标题 ， 广告软文的标题大致有几种不的形式：
1)、开门见山式：直截了当地提出软文主题 ， 多用于非处方药品及保健食品;如果你的标题不能明确传达给你的产品目标消费群所需要的利益 ， 最好不采用这种标题形式 。
2)、避实就虚式：用提出问题、隐喻、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题 ， 诱发消费者的兴趣 ， 从而接受你的广告内容;这种标题方式的软文案例 ， 俯拾即是 ， 因为这种标题形式与软文广告本身的功能与性质更加贴近 。
3)、惊雷细雨式：这种标题形式是以上两种方式的结合 ， 设计一个主标题和一个副标题复合 ， 主标题通常是雷声阵阵 ， 副标题通常是细雨绵绵 ， 打雷了是人都得在意这种自然力的喧吓 ， 绵绵细雨总会引导人们渐入佳境 。
广告软文标题的形式一定要有创意 ， 只要你向消费者的猎奇心理发起攻势 ， 你就可以收到意想不到的回报 。
软文广告的主题必须要高度明确、集中 。
现在很多报刊、杂志软文广告都按字数收费 ， 要在有限的篇幅里面 ， 把一个问题说到点子上 ， 你必须要惜墨如金 ， 把你的笔墨集中、尖锐地体现在一个主题上;因此撰写广告软文必须要有非常强的针对性 ， 特别强调要有一个明确的主题 。 此外 ， 还要“师出有名” ， 老美打伊拉克还得为自己找个理由呢 。 如果是促销档期的软文广告 ， 必须与促销主题密切配合 ， 古代准备打仗的时候 ， 有"红旗半卷出辕门"的说法 ， 促销广告软文就是促销大战我方高高飘扬的红旗 。
有位同行在其谈促销策划的文章中提出一个“三新四性”原则 ， 三新即指“新由头、新方式、新卖点” ， 在我看来 ， 这个原则 ， 很值得我们撰写广告软文时参考 。
除此之外 ， 还必须明确你所撰写的广告软文的目的和用途 ， 必须明确自己撰写的软文是用于品牌推广还是促销宣传;用于品牌推广的软文(也叫公关软文、动态文章) ， 要把品牌的核心理念加以体现 ， 再次强调：找到一个让读者感兴趣的标题至关重要 ， 引导读者一步一步读下去 ， 乐于接受你传达的信息 ， 这种软文多以新闻报导的形式出现 ， 以采访人员的视点、结合企业发生的重要事件去撰写 ， 一定要避开“黄婆卖瓜”之嫌 。
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