正值新年，一些品牌的春节营销 _文案策划

在2020年新年来临之际，阿迪达斯发布了“新年造万象”品牌TVC，推出新春特别系列。该系列将时尚潮流与中国文化进行碰撞融合，获得了消费者的热烈好评。特别是易烊千玺的同款外套，一上架就宣告售罄。

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正值新年，一些品牌的春节营销中国拥有的消费群体几乎是日本总人口的2倍，由于拥有巨大的消费能力，近年来，中国市场成为了国外品牌眼中的重点攻略地。各大国外品牌都在中国进行大力拓展，针对中国消费者进行产品开发和市场营销。许多国外品牌为了快速被中国消费者认可和接受，在营销宣传中便偏好与中国文化相结合，以此获得中国消费者的好感。因此，春节营销不仅是国内品牌的大招，也是国外品牌的王牌。而国外品牌将这副牌打得怎么样，还得看看。 Burberry正值中国生肖鼠年， Burberry 机智地打造了新春大使——“博博鼠”，这一只可爱的小老鼠是位环球旅行冒险家，它对潮流时尚充满好奇。

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正值新年，一些品牌的春节营销为了进一步宣传新春大使， Burberry 还在线上发布“博博鼠”和品牌代言人周冬雨的动画互动短片，带大家回顾了11年间博博鼠的奇妙旅行经历。博博鼠很会玩，休假的这些年里它在伦敦过春节，在欧洲潜水惊遇鲨鱼，在土耳其坐热气球看白云......那些年看过的风景，博博鼠都想留住与大家分享，于是它还将那些经历绘成一套明信片。

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正值新年，一些品牌的春节营销

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正值新年，一些品牌的春节营销随后 Burberry 还相应地推出了新春贺岁系列新品，让博博鼠深度参与品牌的新春营销推广中。结合新春元素将品牌IP化，并通过宣传动画这种轻松活泼的方式来与年轻消费者建立沟通，不知大家是否喜欢。 Gucci而同为奢侈品的 GUCCI ，也着眼“鼠年”这一关键词，特别联手迪士尼合作了全新的中国新年系列，找到了“米奇”一同庆祝新春。该系列产品单品包括全身装扮以及各式各样的箱包小皮件，款式设计由米奇为主打元素塑造，将米奇印花与GUCCI 的复古色调相结合，营造出极具玩味的高级时装氛围。

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正值新年，一些品牌的春节营销

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正值新年，一些品牌的春节营销同时，为达到最大力度推广效果， Gucci 还推出品牌代言人倪妮与米奇一起畅玩迪士尼乐园的趣味广告片，生动地展现了米奇在迪士尼乐园中的日常，营造出了浓厚的欢乐气氛。与米奇步入迪斯尼这座魔力十足的乐园，与朋友们一同玩乐，吃着美味的爆米花，穿梭在奇幻童话城堡。巨大旋转茶壶、色彩斑斓的墙壁、灵动的玩偶......这里宛如一个电影里的奇幻世界。 Gucci 没有刻意地迎合中国年的审美，而是围绕“鼠”灵活地选择了合适的联名。这组宣传无论是海报还是TVC都呈现出了活力十足、色彩明媚的质感，既符合古驰复古高级的品牌调性，也与主题乐园的超现实风格完美相融。除了Gucci 以外，还有许多品牌选择了与大明星“米奇”合作，推出了品牌新春限量产品，共贺中国新年。