为什么企业的微信公众号会越来越像鸡肋：食之无味， 弃之可惜？
这个问题也是老生常谈了 。 几乎每个开微信公众号的企业都会首当其冲地思考这个问题 。 但是他们还是没想明白：不少企业都渴望把自己的微信公众号打造成这个行业的知识性自媒体 。 有这种可能性吗？有， 但是微乎其微 。 有两道企业必须要逾越的槛 。 这两道槛存在先后关系 。
现今， 微信公众号已成为连接用户与内容运营商、商户及广告主的领先平台 。 截至去年8 月， 微信公众号的数量就已经突破1000万， 并且每天还在以1.5万的速度增加 。 随着自媒体应用的普及， 个人微信公众号已然成为微信公众号的主要运营机构类型之一 。 可是你真的了解个人微信公众号吗?知道个人微信公众号的营销策略吗?
1、分析同行或相关帐号
发现很多微信公众账号的运营者很少关注同行账号， 都是关注自媒体或者一些讲微信营销的账号为主， 好像生怕给同行增加了一个粉丝自己亏了一样 。 通常同行才是你最好的老师， 有很多东西都不需要重新摸索， 甚至把他们成功的运营方式， 或者内容布局直接抄回来就可以了 。 我给客户做方案之前都会加大量他们行业相关的微信账号， 看看他们用服务号和订阅号的情况， 了解他们用那种类型的账号比较多， 那些账号的营销做的比较成熟， 每天关注他们的动态和运作的方式， 活动的安排和文案， 毕竟隔行如隔山， 要做一份有行业针对性的方案是需要花不少时间在竞争对手身上的， 如果你那个行业在微信上还没有像样的竞争对手， 你可以关注你们行业的相关大号 。
【分享微信公众号营销的3大策略 微信公众号的营销策略有哪些？】2、长线营销
对大多数的原创作者来说， 在开通微信公众号之前并没有大量粉丝， 而现有的关注群体在关注公众号之前多是这个原创作者的朋友或是朋友的朋友 。 正是由于微信平台本身具有这样的私密性， 所以决定了微信公众号不能像微博一样在短时间内通过多层级的传播而吸引大量粉丝关注 。 因此， 个人微信公众号的运营要做好长期战斗的准备， 耐得住寂寞， 经得起考验 。 不能因为粉丝的阅读量不够而产生厌倦， 也不能因为订阅量不足而不及时更新推送消息 。
3、原创是根本
互联网向来就喜好原创的内容， 搜索引擎如此， 微信公众号同样如此， 尽管每个微信公众号之间是封闭的， 也有不少草根大号擅长洗互联网的内容， 但原创的定位会让用户从最初就喜欢上你， 而不是一开始就觉得这个号很low 。
坚持很重要 。 很多人做了半年几个月就放弃了， 认为微信公众号不值得做， 或者不更新了， 这种人大有人在， 真正要想做的好， 就必须要坚持下去 。 在自媒体迅速膨胀的时代， 微信公众号平台为原创作者提供了一个展示自我价值实现社会价值的平台 。 越来越多的个人微信公众号充斥着我们的生活， 吸引我们的眼球 。 原创作者要想获得更多的订阅量， 实现自我价值和社会价值， 甚至是货币价值， 就必须重视公众号的内容营销 。
对企业而言， 运营公众号和产品的理念是类似的， 如果你的产品是很符合用户需求的， 公众号运营涉及的内容、服务、活动、调性， 也会比较清晰 。 很关键一点是公众号不是独立的， 它是产品的一部分， 可以理解为产品附属的社区和服务中心 。 那么KPI的设定就不会扭曲， 导致脱离产品主题的恶搞内容、不专业的沟通等问题 。 不同的应用领域和商业述求， 内容创业也好， 自媒体也好， 服务产品也好， 在相同的生态中， 已固有很多套可参考的运营理念和案例 。 回归到运营的角度， 选个认同产品理念的运营者和团队， 梳理出框架， 本本分分执行 。 产品能运营好， 公众号也八九不离十， 运营思维上一个路数 。 能做出创新的内容和案例， 也是不同人不同命 。
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