文案不像机械加工，没有通用标准和统一规范 。 差的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩 。
正因如此，文案也是一门没有任何门槛的手艺，人人都能写文案，甚至有时候，写得还真挺好 。
但写几行文案容易，要长时间把文案写好可就难了 。 这不仅需要持续刻意练习，还需要不断融汇方法 。
不依赖于灵感、状态，在任何状态下都能写出像样的文字，这是文案真正需要培养的职业素养 。
今天，老贼就给大家推荐一些文案实用方法，好的方法并不能让你直接成为文案高手，但在你头疼写不出时能让文案事半功倍，更稳定持续的写出靠谱内容 。
这些方法将围绕文案的几个核心点，从让用户更关注→让用户更容易理解→让用户阅读更流畅→让用户记忆更深刻→让用户更心动 。
如有兴趣，往下看 。
01
让用户更关注
在这样一个注意力稀缺的时代，每个用户都是很忙的，千万别指望他每天就是等着看你的文案 。
不可能！
没有获取到用户关注，你做的广告写的文案基本就变得毫无意义 。
想想看，每个人每天都会面临海量爆炸的信息，如果每个信息我们都认真看完了，估计脑袋都会爆掉 。
我们聪明的大脑也很懒，大脑中有一个叫海马状突起的东西，它每天会自动筛选和过滤我们接收的信息，把我们眼前绝大部分的信息过滤掉，只会让少数信息真正进入注意力 。 而且这个筛选是非理性，非常的下意识和本能 。
那么，什么样的信息能够通过海马状突起的本能筛选，什么内容更容易吸引关注呢？
有一项对人大脑的研究就发现，那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选，获得关注 。
1、与我相关
人们永远都会关心与自己相关的文案内容，但是你讲的其他内容可就未必了 。 不相关的事情太多，他可没有那么多时间一个个去看 。
想象一下，你在一条嘈杂的街道上，整条街都是来来往往的人，你大声喊 “香喷喷的烧饼了”、“走过路过不要错过”，可能有一些人会被你吸引 。
但如果你站在大街上，大声的喊 “美女帅哥注意了!” 可能效果会更好 。
还是在一条嘈杂的街道上，别人怎样才能迅速吸引你关注呢？
大喊一声你的名字，这应该是一个不错的办法 。 即使是在嘈杂的街上，一旦叫出你的名字，你就会被迅速吸引 。
这比在街上撒钱还管用 。
所以，不管什么文案，我们在做内容时可以首先突出与 “我” 相关，多使用用户关注圈内的信息、利益相关的或熟知的场景 。
比如很多文案会刻意塑造出一个人物形象，讲一个与目标人群类似的主角的故事，让用户看着看着就觉得 “这说的不就是我吗？” 结果就是高度卷入 。
还有人会在选题和内容上明确描述对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份、形象地位等等标签，让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关 。
典型的就是最近两年火爆的图鉴条漫内容，像2019都市焦虑图鉴、2019春运高铁图鉴、百子湾女子图鉴等等都是从用户出发，洞察不同人群的生活现状，从中找到与 “我” 相关的共性点，再用一个个真实相关的场景，呈现在用户面前 。 不仅持续吸引关注，更能引发共鸣 。
简单的一个操作，效果却非常大 。 方向对了，文案就是事半功倍 。
2、反差冲突
你应该经常听到别人说，有一种创意叫做：颠覆常识，制造冲突 。 这种方法也同样非常适合用于文案 。
反差冲突就是说你的文案通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述，形成与他预期的反差，颠覆认知 。
这种反差会使原本平淡的陈述，变得更加有高低起伏 。 一个出乎意料又情理之中的表达，也会引发用户好奇关注 。 借此有效的激发用户兴趣 。
而且，这种兴趣他去不关注，就不爽！
比如《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》、《如何管理你的老板？》、《我是如何从年薪50W，做到被开除的？》
还有定位于高端商务人士的《经济学人》杂志广告也深谙反差之道，有一系列类似形式的文案 。
比如下面这个广告就是在文案上做了反差处理，当你在疑惑为什么不读这个杂志时，他马上告诉你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧 。 这一反差用上后可比直接说好多了 。 （可看《如何让你广告1秒吸引用户注意力？》）
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