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分享以下4个关键 如何判断新闻事件营销的成功？

小知识新闻事件营销

在这个信息过剩的年代， 营销的关键已经演变成一场“群众注意力”争夺战 。
著名诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出：“随着信息的发展， 有价值的不再是信息， 而是注意力 。 ”
其中所阐述的价值点是信息“注意力”与企业的价值体现在于“关注”， 也就是当今我们所说的流量 。
在信息过剩的年代， 我们时刻都在承受着各种渠道带来的信息轰炸， 久而久之， 我们也就形成了一种超强的广告“过滤”系统 。 即， 当被群众定义为“广告”内容出现的时候， 大多数人都会采用无视的做法去面对 。
广告如果不能传递信息， 将毫无价值 。
在如今的市场环境下， 企业应当如何刺激群众注意力， 获得关注呢？事件营销或许就是最佳答案 。
【经典案例】：带“套”的鞋子——有杜蕾斯回家不湿鞋
2011年6月23日， 北京暴雨， 给居民生活带来了极大的不便 。 当日杜蕾斯利用拥有6000粉丝数的小号， 在微博上发布了一张用给鞋子套上杜蕾斯的照片 。 几分钟过后， 该内容被一些大号转发， 随后杜蕾斯官方微博发表评论：“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋”， 并转发该条微博 。
在经过短短20分钟的时间， 杜蕾斯已经成为微博热门榜第一名 。
杜蕾斯利用自然事件， 绞尽脑汁挖掘两者间的关键点， 通过网络进行有效的传播， 最终传播人数超数千万 。
在杜蕾斯这个经典案例中， 杜蕾斯合理的利用“天时”、“地利”， 实现自己的品牌推广和营销转化的目的 。 再该事件中， 虽然暴雨 不算新奇， 杜蕾斯对于大家来说也不算陌生， 鞋子更是所有人都必不可少的工具 。 但将三者结合在一起的创意， 却无疑让大家眼前一亮， 兴趣盎然 。 另外， 利用杜蕾斯特有的“内涵”气质， 更是加据了该事件的传播速度 。
从品牌推广方向来看， 该事件营销所取得的传播成绩有目共睹 。 但从营销转化来看， 该事件营销所取得的转化成绩， 却也是平平 。
事件营销不仅仅是激发群众关注度即可， 后续的营销转化， 做到流量价值最大化才是营销的关键 。
为此， 事件营销成败的关键主要有以下几点：
1、事件营销的关键之一：吸引注意力
事件营销的核心载体是能够 获得群众注意力的事件， 我们可以将“事件”理解为企业投向市场鱼塘中的“鱼饵” 。 当“鱼饵”入池之后， 必然会吸引大批鱼群围观 。
这样的“鱼饵”应当如何制造呢？
“鱼饵”的关键在于吸引关注， 其应当要具备新颖、奇怪、特别等元素 。 具备这样性质的事件， 通过具象转化， 表现出来的内容主要有以下一些类型：
①、新颖、奇特引发群众的“好奇心”
俗话说“好奇心害死猫”， 我们人类的好奇心从来都不会缺少 。 群众很容易被一些有违与常态的事件吸引， 并产生一探究竟的冲动 。 利用群众好奇心， 而产生不能自制的行为冲动， 在市场上的运用非常广泛 。
比如我们在看资讯报道的时候， 标题常常会利用悬疑、震惊等字眼， 吸引点击 。 虽然这种做法营销转化能力堪忧， 但引流效果还是值得称赞的 。
另外， 对于斯拉玛雅雪怪和尼斯湖水怪的报道， 真的是年年都不会缺席， 人们已经对此见惯不惯， 但对于那些所谓最新的尼斯湖水怪或喜马拉雅雪怪的揭秘报道， 从来都不会缺少关注 。
利用这些高关注的事件， 从而衍生出来的电影或产品， 在宣传上， 总能够事半功倍 。
②、打破常规， 制造舆论， 获得关注
我们在日常生活中， 由于 长时间的生活经验积累， 我们对一些生活常见的事情会产生一种固化的思维模式， 表现出来的想法就是：“这些事情， 就应该是这样的” 。 这种思维范式很多时候会限制我们的想象力， 就算创新， 也很难跳出既定的常规圈 。
为此， 当某件事情的发生， 属于超出大众常规理解范围之外的状况， 那该事件便就会成为群众关注的焦点 。
③、冒险挑战类的极限冒险与生存游戏
人们总是在尝试打破极限， 并且不断的刷新极限 。
关于这类冒险或极限挑战等内容， 人们总是会产生天然的关注 。 产生这种现象的原因主要有两个：其一， 大部群众都是在既定的生活状态下过活的， 保守是大部人最普遍的选择， 因此对挑战和冒险会产生莫名的情绪波动 。 其二， 便就是所谓的情绪嫁接， 自己不能做的事情， 看到别人做， 同样也会产生愉悦的快感 。

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