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户外广告行业在2020年的3大挑战 怎样做好户外广告行业？

小知识户外广告行业

新冠疫情牵动着14亿中国人的心， 也关乎广告产业链上各企业的命脉， 诸多品牌主、媒体和代理商的业绩受到了巨大的冲击， 户外广告行业笼罩上了一层焦虑的“面纱” 。
”
文丨内参君
图丨pexels
不过， 在经历重大疫情后， 不同企业的命运也千差万别 。 有的公司由此一蹶不振， 也有的公司能够涅槃重生 。 对户外广告行业来说， 2020注定是挑战和机遇共存的一年 。
户外广告行业在2020年的3大挑战挑战一：疫情带来的系列冲击
有流量的地方才是广告能真正发挥作用的地方， 这也是户外广告被广告主们看好的原因之一 。 但在疫情期间， 全国各地实行严格的封城限行措施， 户外出行人口大幅度减少， 公交、地铁、商场等场所的户外广告价值明显降低， 转化效果也大打折扣 。
与此同时， 传统户外广告投放大户如零售、餐饮、影视、旅游等行业因疫情影响一度处于停滞状态， 企业暂停或推迟以往正常的市场营销行为， 伴随而来的是广告投放预算的缩减 。 在这样的市场环境下， 整个户外广告行业都承受着巨大的经营压力 。 广告行业是一个提供中间服务的行业， 乍一看受到疫情的影响似乎不大， 但广告公司的需求依附广告主的需求， 一旦广告主的生产和销售因为市场的需求下降而下降， 广告公司的作用将会大大降低 。 ”
另外， 近年来， 国内广告市场增幅已经出现连续下滑， 甚至出现负增长趋势 。 根据CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》， 2019年中国广告市场整体下滑8.8% 。 加上疫情的影响， 2020年上半年， 户外广告企业可能要面临更严峻的情况 。
挑战二：拆牌整改还在继续
自2018年起， 一股“拆牌之风”从一线城市蔓延开来：2018年7月， 徐州整治6.3万处户外广告牌， 面积逾45万平方米；潍坊市清理橱窗广告5125处；武汉市全面拆除楼顶大型户外广告和招牌...... 2019年拆的更深入， 更坚决：山西拆除所有高速公路广告牌、浙江省舟山市城市管理部门拆除屋顶字牌、广告拆除233处；湖南湘西开展户外广告标语标牌横幅集中整治活动， 共清理各类违规广告5027块， 其中广告标语标牌2169块， 横幅2858块；江苏苏州近一年来整治户外广告总面积约计5.7万平米， 清理了一大批违规户外广告设施......
2020年， 全国各地对户外广告设施的拆除行动还在继续：
为了保持城市的清爽雅致， 创造城市良好的“第一眼”影响， 全国逐步建立起一套成熟有效的户外广告审核、发布、运营机制 。 但面对如此大规模的拆除， 无论是对户外广告公司还是媒体方来说无疑都是一锤重击 。
挑战三：线上广告带来的压力
今年春节期间， 各地关停线下娱乐场所， 线上游戏、短视频等产品成为群众娱乐的首选 。 对比疫情期间遭遇重创的户外广告， 主要“战场”在线上的数字营销市场受到的影响要小得多 。 据澎湃新闻发布的相关数据显示， 上网（73%）、游戏（56%）、影音（44%）成了人们宅在家中打发时间的主要选择， 线上文娱产业在春节期间迎来了一波小高峰 。 对于主要客户群体来自短视频、游戏等行业的数字营销企业来说， 收入可能不降反增 。
以蓝色光标为例， 其营业收入有90%来自数字营销 。 今年2月4日， 蓝色光标在回应疫情对公司业务影响时表示， 疫情使得国民减少外出， 加上假期延长， 线上娱乐时长大幅增加， 促进了游戏、短视频、出海等广告的线上投放， 预计2020年1月， 广告投放相关收入比去年同期有大幅增长 。
【户外广告行业在2020年的3大挑战 怎样做好户外广告行业？】麦当劳曾在采访中表示， 如果人们在家里花更多的时间， 他们会在流媒体、社交媒体和手机游戏上花费更多的时间， 使用时长和粘性的增加也会影响到增加广告投资 。 而在病毒爆发期间户外广告明显减少， 由此看来， 广告预算只是从户外广告等线下渠道， 转移到了线上 。 广告主投放预算的转移、受众注意力转移到线上， 这都给户外广告行业施加了不小的压力 。
户外广告行业在2020年的3大机遇对广告行业来说， 每一次危机都是一次自我检讨的机会 。 肯定有一部分户外广告企业、媒体在危机中淘汰、消失、退出市场， 与此同时， 谁能率先抓住机遇， 完成新商业转型， 谁就能赢得重生以及变得更强的机会 。
机遇一：疫情后其他行业的回暖或会为户外广告带来反弹
疫情的冲击确实会让2020年初的户外广告行业比较难熬， 广告主的预算也一缩再缩， 但这并不意味着户外广告完全无路可走 。

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