如果文案唤起了用户自己的某种欲望 ， 那就更容易让人心动 。 惠特曼在《吸金广告》中就有总结出人的8种基本欲望：
1、生存、享受生活、延长寿命
世界虽然繁忙 ， 却总有人诗意地活着 。 绝大多数人总能知道如何让自己活得更舒服 ， 希望自己生存得更好 。
如果某件事 ， 完成后能让自己变得更好 ， 那我们肯定更愿意行动起来 ， 这是毫无疑问的 。
我们沉醉旅行带来的舒适与放纵 ， 所以携程宣扬说走就走；
我们喜欢鲜花 ， FlowerPlus告诉你 ， 用一杯咖啡的花费 ， 一周一花 ， 体会鲜花点亮生活的感觉；
我们享受健身带来的快乐与改变 ， 所以keep说自律给我自由；
最好的起床声音应该是这样的吧：
土豆牛肉汤被炖到闷闷的咕嘟咕嘟声
烧肉酱抹在煎肉上的刺啦啦声
油条在油锅里膨胀的滋呖呖声
炒饭、虾仁和蛋花在锅里翻腾的沙啦啦声
2、享受美食
甜酒倒在杯子里的颠儿颠儿趸趸声
嚼碎蒜香肝酱脆面包的喀刺刺声……
文案往往会花尽心思找到这种记忆的关联点 ， 调动你的味蕾 。
他们也会用夸张的表述方式告诉你有多好吃 ， 用极致的拍摄手法让食物的色味俱全 ， 让细致的文案描述让你看一眼就口水直流 。
当然 ， 还有更高明的手法 ， 将食物赋予情怀 ， 让人在食指大动时 ， 心中亦是感慨万千 。
3、免于恐惧、痛苦和危险
恐惧是人内心的欲望所使 ， 患得亦是患失 ， 人的本能让我们趋利避害 。
如果我们不完成某个行为 ， 就会失去一些自己喜爱的东西 ， 那我们会更愿意行动起来 ， 因为害怕损失 。
同理 ， 如果做了某件事 ， 能够避免自己一直恐惧的某个场景或结果 ， 那我们也更愿意去做 ， 人人都想从自己当前厌恶、痛苦的情境中抽身出来 。
这些都是文案的切入点 ， 效果在线 。
【分享文案撰写的几种方法 文案撰写有哪些方法？】比如杜蕾斯的文案玩法就相当高明 。 在父亲节的时候 ， 杜蕾斯推出一个海报：
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