文案不像机械加工 ， 没有通用标准和统一规范 。 差的文案千篇一律 ， 而好的文案各有精彩 。
正因如此 ， 文案也是一门没有明显门槛的手艺 ， 人人都能写文案 ， 甚至有时候 ， 写的比专业的要好 。
但写几行文案容易 ， 要长时间把文案写好可就难了 。 这不仅需要刻意练习 ， 还要不断融汇方法 。
在任何状态下都能写出像样的文字 ， 这是文案需要培养的职业素养 。
今天 ， 笔者就给大家推荐一些文案方法 ， 好的方法并不能让你直接成为高手 ， 但在你头疼写不出时能助你一臂之力 。
这些方法我将围绕文案的几个核心点展开：让用户更关注→让用户更容易理解→让用户阅读更流畅→让用户记忆更深刻→让用户更心动 。
如有兴趣 ， 请往下看 。
1让用户更关注
在这样一个注意力稀缺的时代 ， 千万别指望每个用户他每天专心看你的文案 。
不可能！
没有获取到用户关注 ， 我们做的广告写的文案基本毫无意义 。
想想看 ， 我们每天都会面临海量信息 ， 如果每个信息我们都认真看完了 ， 估计脑袋会爆掉 。
好在大脑中有一个叫海马状突起的东西 ， 它会自动筛选和过滤我们接收的信息 ， 把眼前绝大部分的信息过滤掉 ， 只会让少数信息真正进入注意力 。
那么 ， 什么样的信息能通过海马状突起的本能筛选呢？
有研究就发现 ， 那些与自己密切相关的 ， 或形成反差的信息往往能通过筛选 ， 获得关注 。
1、与我相关
人们永远都会关心与自己相关的信息 ， 但其他内容可就未必了 。 不相关的事情太多 ， 他可没那么多时间一个个去看 。
想象一下 ， 你在一条嘈杂的街道上 ， 整条街都是来来往往的人 ， 别人大声喊 “香喷喷的烧饼了”、“走过路过不要错过” ， 可能你偶尔会被吸引 。
但如果有人大喊一声你的名字 ， 你应该会被迅速吸引 ， 这比在街上撒钱还管用 。
所以 ， 不管什么文案 ， 我们可以首先突出与 “我” 相关 ， 多输出用户关注圈内的信息、或利益相关的场景 。
比如很多文案会刻意塑造出一个人物形象 ， 讲一个与目标人群经历类似的故事 ， 让用户看着就觉得 “这说的不就是我吗？” 结果就是高度卷入 。
还有人会在文案上突出对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份等等标签 ， 让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关 。 典型的就是最近两年火爆的图鉴条漫内容 ， 像2019都市焦虑图鉴、2019春运高铁图鉴、百子湾女子图鉴等等都是洞察不同人群的生活现状 ， 从中找到与 “我” 相关的共性点 ， 再用一个个真实场景 ， 吸引关注引发共鸣 。
简单的一个操作 ， 效果却非常大 。 方向对了 ， 文案就事半功倍 。
2、反差冲突
你应该经常听到别人说 ， 有一种创意叫做：颠覆常识 ， 制造冲突 。
就是说 ， 你的文案通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述 ， 形成与他预期的反差 ， 颠覆认知 。
这种反差会使原本平淡的陈述 ， 变得更加高低起伏 。 一个出乎意料又情理之中的表达 ， 也会引发用户好奇关注 。
比如《每天晚上吃宵夜 ， 我瘦了30斤》、《如何管理你的老板？》、《我是如何从年薪50W ， 做到被开除的？》
定位于高端商务人士的《经济学人》杂志也是深谙反差之道 ， 有一系列类似形式的文案 。
比如当你在疑惑为什么不读《经济学人》杂志时 ， 他马上告诉你 ， 不读《经济学人》一辈子做实习生吧 。 这可比平铺直述好多了 。
“我从未读过《经济学人》”
一名42岁的管培生说 。
2
让用户更容易理解
文案的核心 ， 首先就应该帮用户更轻松更方便的理解传达出去的信息 。
可能一个词 ， 你脑袋里面有各种不同的表达方式 ， 有很多精彩华丽的辞藻 ， 有大量千奇百怪的知识点......
但你的用户容易理解吗？
有一个概念叫 “知识的诅咒” ， 说的是当你获得某种知识后 ， 你就很难想象别人不知道这种知识时的情景 。
特别是在写文案时 ， 总觉得：这个常识别人应该都知道了 ， 不用怎么介绍；那个专业概念他们也应该懂 。
但现实是 ， 大部分人是真的不知道 ， 你觉得他懂而已 ， 实际上他们理解很费劲 。
这就得说到文案的信息密度了 。
你可以理解为文案中传达给目标用户的信息量大小 。 很多文案看不下去未必是因为质量差 ， 也可能是它的的信息量太大 。
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