全媒体时代 ， 公关传播是企业营销的重要组成部分 ， 传播中一个重要方面就是媒体报道 ， 媒体报道不仅是对企业自身品牌的传播 ， 提高企业知名度和公信力 ， 还可以在无形中引导市场消费 ， 甚至在企业搜索引擎提升排名、处理危机公关事件中都扮演了重要的角色 。 那么 ， 如何正确高效的进行媒体发稿 ， 助力品牌传播呢？今天我们就来聊聊媒体发稿的几个关键点 。
第
1
点
新闻稿内容很重
不论是请媒体来现场参加活动 ， 还是请媒体直接为企业做报道 ， 一般都是由企业方提供通稿给媒体 ， 媒体会根据实际情况做删改 。 企业的新闻通稿要注意几方面：1、标题尽量含有企业和品牌的名称 ， 利于传播及收录 。 2、标题简洁明了 ， 控制字数 。 多数媒体对于标题字数都有要求 ， 一般网媒的字数限制在20个字符左右 ， 自媒体号的标题字符限制在30字左右 。 3、稿件内容不得带有政治敏感性信息 ， 包括政治人物名字等 ， 不得带有负面引导内容 ， 不得带有二维码、链接、电话等硬性内容 。 4、图片 ， 媒体发稿和公众号文章不同 ， 公众号文章有十张八张图片没问题 ， 但是通稿原则上一般带3～5张图片 ， 否则会被删 。
第
2
点
选择媒体要注意收录情○
很多企业出于成本等多种因素的考虑 ， 会选择直接发稿的形式进行品牌传播 。 那么 ， 我建议找靠谱的传播机构和媒体 。 媒体发稿会涉及到收录情况 ， 一般分三种：新闻源收录、网页源收录、不包收录 。 新闻源收录是可以在搜索引擎中搜索到信息 ， 媒体发布后会第一时间优先收录 。 网页源收录是当网页被搜索引擎收录后 ， 点击网页可以搜索出来相关信息 。 不包收录就不必解释了吧？发了新闻网上不一定搜得到 。 虽然百度现在对外宣布取消新闻源数据库 ， 但目前从实际情况来看 ， 新闻源网站是其他普通网站所不能比的 ， 专业的传播机构会细致的和你沟通媒体的收录情况并给出专业建议 。 在企业媒体发稿中 ， 尽量要选择权重高、收录良好的媒体 ， 那些价格低廉但不包收录的媒体慎选 。
第
3
点
了解白名单媒体
媒体发稿时 ， 有些媒体需要正规的转载来源 ， 即“白名单媒体” ， 互联网新闻信息稿源单位名单媒体转发 ， 要按照新闻稿源目录发稿 。 国家级稿源和省级稿源目录都有相关规定 。 所以 ， 企业在发稿时 ， 有时会需要选择1～3个白名单媒体先行安排发布 。
第
4
点
给媒体预留充足时间
○
○
媒体单位每天有大量工作要做 ， 采访人员和编辑有很多新闻稿要处理 。 所以企业在需要媒体发稿时 ， 一定要预留充足时间给媒体审稿和安排 ， 一般来说 ， 最好提前1～2个工作日把确认的稿件交由媒体 。 另外 ， 要注意 ， 多数主流媒体周六日公休不能安排发布 ， 所以 ， 企业媒体发稿一定注意时间问题 。
第
5
点
根据行业、产品选择合适的媒体○
企业进行媒体发稿主要三方面目的：1、广而告之 ， 特别是希望自己的目标受众知道 ， 增加品牌曝光度 。 2、希望快速、信息尽可能完整的传播公司或品牌信息 。 3、提高公信力 。 所以 ， 企业在选择媒体一定要结合自己的行业、产品类型、通稿内容、发布目的去选择合适的媒体 ， 有的放矢 。 比如你是快销品行业 ， 做了个新品发布会 ， 那么你选择的媒体就要以主流门户网站和行业垂直网站为主 。 再比如你是个创业公司 ， 刚获A轮融资 ， 那么主要选择的媒体就是门户和财经类媒体 。
第
6
点
未雨绸缪 ， 提前准备备选媒体
○○
并不是所有稿件 ， 合作媒体都会给企业发布 ， 有时会因为内容、政策性等方面原因据稿 ， 尤其是门户网站更是如此 。 所以 ， 企业在和媒体合作前 ， 要将这一情况考虑进去 ， 提前选几个媒体作为备选名单 ， 这样一来 ， 如果首选媒体出现据稿问题 ， 可以第一时间安排备选媒体发布 ， 提高发布效率 。
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