1.要有特色
特色是对品牌最重要的要求，因为品牌的第一作用是区别和识别产品 。 有特色的品牌和商标才具有吸引力，易引起兴趣和记忆，所以特殊的设计和强烈刺激力的图示是许多新品牌的共同要求 。
2.品牌要与营销组合相适应
首先品牌要与产品、产品所强调和拟定建立的形象相适应 。 其次品牌要与所进入的市场和所服务的顾客相适应 。
【分享品牌设计的6个要点 品牌设计的要点有哪些？】3.具有提示作用
品牌名称和商标应对产品具有提示作用 。 这种作用是通过唤起顾客兴趣促成其进一步了解产品的质量、效益、特色的欲望 。
4.易读、易记
品牌名称应简短、易读和易记 。 易读即不使顾客感到难念；简短则有助于易读和记忆；易记的品牌和产品是迅速扩散的重要条件 。
5.与媒体相适应
品牌名称应与广告媒体相适应 。 如产品主要通过广播传达商品信息，那么品牌名称要清晰有力；印刷品上的字形要优美 。
6.家族品牌要相互协调、适应
公司产品组合中各品牌要相互协调和对应 。 这样有利于产品线的扩展 。 比如“声宝”适用于家电音响设备、电视机和录音机等与“声音”关系密切的产品，而不适合洗衣机和电冰箱之类的产品 。
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