岁末年初， 各大品牌IP营销争奇斗艳， 但真正能够出奇制胜的却并不多见 。 在这个注意力稀缺的年代， 常规的品牌联动形式已经很难吸引玩家关注 。 一场真正有趣有料的品牌IP营销联动， 究竟应该怎么玩——近日， 乐元素旗下原创国民IP消消乐萌萌团的一场4周年温暖献礼， 交出了一份完美答卷 。
消消乐萌萌团周年献礼 致力打造最有温度IP
数九寒天， 当寒潮疯狂来袭之时， 消消乐萌萌团凭借其覆盖全年龄段用户的天然属性， 瞄准双旦， 轻松玩转一手温暖的营销好牌， 带去了冬日里最有爱的陪伴 。
近日， 消消乐萌萌团从自身6个各具特点的萌系IP形象出发， 联手便利蜂、名创优品、Soul App 、中粮山萃、workin animals等遍布生活吃穿用度方面的品牌伙伴， 盛大开启#温度收集季#活动， 深度定制出联名、造话题、创建主题系列店， 打造4年4季全线暖心守护体验：以其中经典角色栗雄切入， 以“食”系列为主， 用心打造了一场充满温度的“栗雄厨房年终特辑”， 感恩回馈各大粉丝 。
与此同时， 消消乐萌萌团从线上线下体验整合聚力， 引爆用户沉浸感与参与度：在微博线上发起#温暖瞬间#话题， 为触达到更加年轻化的潜在用户群体， 更是创意性联合Soul App在其站内同步开启该话题， 上线精心定制专属相机贴纸及温暖守护头像框， 玩家直呼惊喜暖心， 纷纷竞相参与 。
线上守护之余， 消消乐萌萌团在线下盛大开启暖心大放送， 联合便利蜂， 推出线下#温度补给惊喜站#——店内设置定制消消乐萌萌团主题便利店、贴纸、滚动视频、萌系口播等等， 更是在全国20个城市的店面上线集卡活动， 超值好礼回馈粉丝 。
另外， 萌萌团还在龙湖西安大兴星悦荟推出 “温度集市惊喜站”， 以萌萌团IP形象深度植入现实场景， 分设嘟嘟澡堂、莱萌吐槽邮局、栗雄咖啡厅、么么欢乐快递站四大主题活动， 吃喝玩乐应有尽有， 并且举办了一场备受玩家用户欢迎的消消乐挑战赛活动， 打造了一场 “消消乐欢乐小镇”沉浸式的破次元体验 。
在玩家用户直呼活动过瘾之时， 这场炫目的的周年活动还未结束——区别于其他传统IP， 除品牌专属定制化内容之外， 消消乐萌萌团更是凭借《开心消消乐》巨大的流量优势， 在游戏端内， 打造了一场有温度的金银抽奖机活动， 在消消乐游戏内闯关拿券， 各种豪礼大放送， 用实际行动为此次合作增色不少， 同时也更是进一步高质量提升品牌曝光及用户转化， 强势整合资源实现共赢 。
多赛道全方位深度布局 陪伴持续升级
作为一款拥有8亿下载量的休闲游戏《开心消消乐》的原创IP， 历经四年绽放与沉淀， 已初具一定规模及效应， 这款具有亲和力、温暖效应的光环， 也逐步吸引着越来越多的行业伙伴及粉丝用户群体的喜爱与支持 。
回顾刚刚过去的2020年， 消消乐萌萌团一直以简单暖心的方式陪伴着粉丝用户， 秉承着“陪伴 ， 无处不在”的理念， 随时随地带来轻松快乐的生活体验， 融合品牌和效果手段， 精准触达潜在用户， 为IP发展注入新鲜血液， 全方位多矩阵辐射到衣食住行等各行各业：
2020年， 萌萌团深度发力陪伴式亲子IP赛道， 连续推出两季儿童广播剧， 先后与大自然保护协会(TNC)及海洋世界杂志联合， 寓教于乐打造高质量亲子陪伴视听场景， 该广播剧在喜马拉雅平台播放量超500万， 同系列第三第四季广播剧也在精心酝酿中， 即将在2021年与广大粉丝用户见面 。
【乐元素如何玩转IP营销？消消乐萌萌团4周年温暖陪伴,让您百战百胜】众所周知， 任何一款优质的IP都绝对不仅仅止步于单一领域 。 在品牌塑造的过程中， 消消乐萌萌团着眼于全年龄段用户， 多元化布局衣食住行等各个生活场景， 无论是在产品层面还是内容层面， 都致力于为用户送去温暖陪伴 。
就拿消消乐萌萌团与名创优品推出的首款IP联名果汁软糖来说， 一张打得漂亮的情怀牌， 自带话题属性的跨界产品就让粉丝觉得又好吃又好玩!不仅如此， 这还是游戏IP与休闲生活品牌IP的完美融合， 给消费者新鲜的跨次元体验， 也为未来更加多元化的IP授权场景打开了新思路 。
在此期间， 消消乐也先后联手匹克、北鼎、小电、VNK、FIIL、中粮山萃等10余大品牌进行了定制化深度合作， 相继推出服装、保温杯、充电王者荣耀棒球奇才是哪个英雄的皮肤宝、美妆套装、蓝牙耳机等等定制联名款产品， 脱离虚无喧杂的口号， 真正适用到用户群体生活英雄联盟五一活动场景方方面面 。
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