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分享做项目策划案需要掌握的8种能力 做项目策划案需要掌握哪些能力？

文案策划问答项目策划案

对于一个项目来说策划是关键 ， 是灵魂 。 是决定项目存活率、盈利率的核心节点 。

重点是如何才能做出一个好的项目策划呢？而一个专业的策划高手 ， 到底应该具备什么样的条件、素质与能力呢？在一代书生小编看来 ， 一个真正的策划高手 ， 必须具备以下素质与能力 。
1、情怀与使命感情怀和使命感 ， 看似是很虚的东西 ， 但在策划过程中也起到至关重要的作用 。 唯有情怀与使命感 ， 才会对项目拥有强烈的兴趣和责任感 ， 才会倾注自己的热情与智慧去打造项目 。 只有投入与用心 ， 做出的项目才可能是高品质的 ， 才会有可观的经济效益和社会效益 。
在行业内的经典之作 ， 比如乌镇的陈向宏 ， 绿城的宋卫平 ， 无一不是抱着一种强烈的情怀与使命感在“雕琢”自己的项目 。 相反国内很多项目之所以大同小异 ， 精品少、次品多 ， 就是因为策划人太过浮躁 ， 急功近利 ， 没有真正用心 ， 。
因此 ， “情怀与使命感”是策划高手应具备的第一素质 。 当然 ， 讲情怀与使命感 ， 并不是不要求专业能力 ， 也不是否定经济效益；而是强调 ， 有这种特质的策划者 ， 更有担当精神与责任感 。 交给这种人来做 ， 更加靠谱 ， 能够打造出一个好的项目 。
2、卓越的创新创意能力创意 ， 是一个项目的生命线 ， 是一个卖点 ， 是消费者愿意消费、多次消费的理由 ， 是项目存活并盈利的核心斥求 。 创意 ， 这既源于天赋；又源于后天的学习、积累、沉淀、消化与整合、提升；更源于责任感、使命感的修炼 。
3、极致的工匠精神工匠精神 ， 是指从业者对自己的产品精雕细琢、精益求精、追求完美的精神 ， 目的是打造其他同行无法匹敌的卓越产品 。 简而言之 ， 工匠精神就是追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神 。 景观项目其实也是一个“产品” ， 只是这个产品更宏大 ， 更复杂 ， 涉及的面更宽广 。 因此 ， 景观策划 ， 更需要工匠精神 。
把项目交给有情怀与使命感的人 ， 有创新创意能力的人 ， 有工匠精神的人 ， 最靠谱 。 但奇怪的是 ， 很多地方 ， 选择项目策划方时 ， 首先看中的是策划者的“门面”：比如 ， 会不会吹牛；是不是大牌；是不是高大上的公司；做过多少所谓成功的案例……这是典型的政府风格与思维 。 也正因如此 ， 很多地方总是被忽悠 。
4、专业知识与跨界视野做策划的人 ， 一定要有跨界的知识与广阔的视野 。 策划是一项综合工程 ， 涉及政治、经济、文化、地理、历史、工业、农业等各个方面 。 知识面越宽广 ， 视野越宏大 ， 思维的深度和广度就不同 ， 对项目的综合把控能力、定位能力就不同 ， 最终策划出来的项目的创新程度一定是上等的 。
由此可见 ， 真正的策划高手 ， 除了必要的专业外 ， 更应该是一个相对全能的杂家 ， 应该懂规划、设计、运营及招商引资；应该读过万卷书行过万里路并且阅人无数；应该做过不同的岗位或行业 。 也就是专业的知识与跨界视野 。
从这个角度讲 ， 那些不是班科出身 ， 一开始是在其他行业工作 ， 打个杂的人 ， 他们做的策划 ， 比一直在策划或设计行业做的 ， 可能更优秀 ， 更具创新力 。
5、政策拿捏度与市场敏感度所谓政策拿捏度 ， 是指对政策的了解、消化及把握程度 ， 对趋势及社会发展的预测能力 。 所谓市场敏感度 ， 是基于对市场及消费者了解基础上的感知力、把握力、预测力和营销力 。
策划项目 ， 如同制造产品 ， 先要明确自己的产品属性、功能需求、市场定位、消费群体、服务要求等 ， 才有针对性和生命力 。 很难想象 ， 一个毫无市场营销知识或经验的人 ， 会提出好的品牌宣传口号；会做出适应市场需求的精准定位 。
“价值至上 ， 实战为王” ， 这就是懂市场与不懂市场的差别 。 不懂市场 ， 没有营销经验 ， 弄出来的策划 ， 图片再美 ， 也是花架子 ， 不抓心 ， 难落地；懂市场与营销 ， 做出的策划 ， 或许有点“土” ， 但是 ， 直达本质 ， 抓住要害 ， 创造价值 。
6、理论与实战的驾驶力优秀的策划人 ， 应该是既有理论水平 ， 又有实战经验 。 如此 ， 做出的策划才是理想的、适到好处的 。 看看国内那些经典之作 ， 一般出自这种人之手 。
目前存在一个普通的现象是 ， 大多数策划方案都是理论有余 ， 实战不足 ， 华而不实 。 根本原因是因为当前从事策划的人或机构 ， 大多是学院派的 ， 什么研究院、什么设计院、什么教授、什么博士、什么专家等等 。 从某个方面来讲 ， 找这些人或机构 ， 还不如找那些虽然出身不是很正、头衔不是很大 ， 但是有跨界的知识 ， 有市场的能力 ， 有很多实战的人或中小机构 ， 更靠谱 ， 更实用 。

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