为了讲清楚「文案」，我们和二毛，奥美、魅族的文案聊了聊 _我们文案

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每一个初进入广告圈的人儿，最先拿到的第一份 offer 很可能就是「文案」。为什么？也许是因为写文案的门槛低？毕竟每个人都上过语文课；也许是因为文案的需求最旺盛？毕竟所有给大家看的东西都得有那么些文字描述……但是，文案看似简单其实又是最「难」做好的。这个「难」有两大难：文案难写好与文案难做人。你若写得不好，要挨批评：「写几句话的事情都做不好！」；好不容易有点成绩了，还是有人质疑：「为什么凭几句广告语就能拿那么多工资？」……
那么，文案的价值到底在哪里？身为文案新人，究竟如何才能找准自己的位置，精进自己的文案功力？
为了讲清楚关于「文案」的这些事， SocialBeta 这次邀请到了「文案界」的几个牛逼人儿，
大概问了以下 5 件事，分成了 8 个问题。
为了尽量保证回答的全面性，我们选择了第三方、乙方、甲方 3 个维度进行嘉宾邀请，他们分别是：文案界 Freelancer 二毛、奥美创意文案西蒙官人以及，身居魅族的文案橙子。

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西蒙官人：我学的就是广告，但是我大学基本都是在寝室里打游戏，或者和哥们出去乱 high ，所以经常挂科。这就导致了一个问题，那些软件， PS、AI什么的都比较捉急，所以设计师是没办法了。然后呢，广告学这门学科本身是以培养客户执行为主的，可惜的是，我自己又非常粗心，你们看我以前公众号有多少错别字就知道了，所以，客户执行也是不太适合的。只能选择文案了。加之当时刚毕业的时候去电通机智霸面文案通过了，从此就走上了这条不归路。
所以，这不是我的选择，是被逼上这条道的。
橙子：大家都知道我现在在魅族任职，那就拿我司「追求源于热爱」的品牌精神起头好了。首先呢，我超级热爱并无比尊重这个职业。然后作为一名心理学科班生，自我认知还算清醒，认为自己有那么点做广告文案的天赋，老师说凡事得「从心」，于是长了很多自信。最后，作为文案感到很遗憾的，太多人对于文案这个职业的认识过于狭隘，甚至缺乏应有的尊重，简直令我发指。于是想在他们被火化前为这个职业做些力所能及的改变，就当是职业的「终极目标」好了。就像我特别敬重的「W」创始人李三水老师所说「创造一种行业的标准」那样子吧。人嘛，总要有点追求，不然和一颗橙子有什么区别。开心就好。
西蒙官人：4A 的工作和普通广告公司最大的区别就是分工细致化，文案就是文案，不写策划，不对接客户。普通小广告公司我实习的时代也待过，基本就是需要你全能，什么都要整。

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橙子：甲乙方文案不同之处：要说工作性质不同吧，「一个你被自己人干，一个自己人同情你被干」。要说工作内容不同吧，「服务一家客户直到它破产或者你离职，和服务很多家客户直到他们破产你就可以被离职了。」要说最大的不同吧，最让人难以接受的可能就是「甲方没有 brief」，这是最尴尬的……由于个人职业经历比较崎岖，没干过违法行为的甲方我只待过魅族一家，所以我能提供的参考经验较少，望见谅。
西蒙官人：地位就是工作啊。不过这份工作会影响我的生活，我还是比较喜欢广告的，平常看到任何金句都会很兴奋，和小伙伴讨论一番，不过好多人好像并不是那么有兴致，哈哈哈哈。
橙子：仅次于女朋友的地位吧。作为被摩羯座附身的工作狂魔，每天都要换着姿势去宠幸她，幸好我活儿好，身板儿还算硬朗，经得起折磨。不幸的是单身一年了，像很多同行前辈学会了用右手解决问题后，「文案」便成了替代女朋友的第三者了。
很遗憾作为一名菜鸟暂时还没能力回答这个问题。更加遗憾的是，文案工作前景非常一般，这里你只有无尽的考验和折磨，被各种 challenge ，还仅仅在优秀的时候能吃饱穿暖。除非你能像「广告文案的二毛」、「奥美文案达人西蒙官人」、「奥美资深创意总监赵圆圆」等等那样做一个有能耐的人，前景才会变的非同一般。