正值全国春运之际 ， 由张默闻全案策划集团创意策划的米素壁纸高铁广告文案“所有的美好 ， 好不过一桌年夜饭”在全国30多座高铁枢纽城市温暖上线 。 贯穿年前年后的高铁传播 ， 将为米素壁纸带来亿万级的品牌曝光 。
中国拥有世界上第一的高铁里程和每年10亿级的高铁旅客量 ， 高铁日益成为国民出行首选的交通工具之一 。 尤其在号称“南北大迁徙”的春运舞台上 ， 高铁起到了举足轻重的作用 。 为此 ， 在张默闻全案策划集团的策略推动下 ， 米素壁纸大胆选择高铁媒体进行品牌的新一轮曝光 。 整个米素壁纸高铁传播 ， 在时间上横跨整个春运 ， 投放站点则涵盖杭州东站、太原南站、石家庄站、长春西站、哈尔滨西站、沈阳北站等大站 ， 预计曝光人数将以亿计 。
鉴于春节对于中国人的特殊意义 ， 大量在外的打拼一族将于此时往返外地与家乡之间 。 而抓住这群人的注意力 ， 同他们进行对话 ， 进而产生情感共鸣 ， 能够有效提升品牌知名度和美誉度 。 张默闻这厮在深入研究后表示：“米素壁纸选择在春节期间投放广告 ， 必须做到文案创意与春节元素紧密相关 ， 让路过的行人看到都有所共鸣；其次 ， 米素壁纸品牌核心是‘上墙更美’高铁商铺海报文案 ， 所以我们要在任何一次品牌传播中都传递‘美’ ， 将‘美’与米素壁纸牢牢刻到消费者的心中 。 ”
于是 ， 张默闻这厮及项目组在经过连续一个多月的思考和洞察后 ， 提出了走心文案：“所有的美好 ， 好不过一桌年夜饭” 。 年夜饭顾名思义就是除夕夜的晚餐 ， 也是一年年末合家团聚的一餐团圆饭高铁商铺海报文案 ， 这是中国人最重要的习俗之一 ， 更是米素壁纸爱家文化最好的传递；“美好”是米素壁纸品牌核心“美”的完美露出 。 “所有的美好 ， 好不过一桌年夜饭”正是指在外奋斗、打拼了一年的人无论经历了多少美好 ， 只有过年回家吃一顿年夜饭才是对过去一年的完整告别和新一年充满希望的开始 。 除高铁媒体传播外 ， 米素壁纸也将在微博、微信、天猫等诸多平台配合推出更多互动、走心式的内容 ， 打造一次真正意义上的全媒体品牌整合传播运动 ， 在品牌曝光的同时 ， 也为3月米素壁纸招商大会铺下伏笔 。
优秀的广告来源于优秀的创新力和洞察力 。 在张默闻这厮策划下 ， 米素壁纸率先突破了高铁媒体固有的传播模式 ， 用场景式文案吸引消费者注意 ， 同步融合新媒体的整合传播 ， 用极强的感染力唤醒消费者的思维 ， 产生共鸣 ， 激发二次传播 。
【策略走心文案扎心米素广告张默闻作 投放高铁拥抱春运将迎亿万级曝光量】高铁广告全面上线仅是米素壁纸2018年品牌传播战役的第一步 ， 接下来 ， 米素壁纸将在张默闻全案策划集团的助力下 ， 以走心的策略、扎心的文案进行系统性布局 ， 联合线上线下传播资源全面加强品牌曝光 ， 将“米素壁纸 上墙更美”的品牌形象根植于更多消费者的心中 。
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