2018品牌该如何借势清明节做好文案、海报营销 。 大家都知道我国厂家最擅长的活动, 就是把任何节日变成情人节, 除了清明节 。 但是一场不落的节日营销, 清明节就真的不做了吗?当然不可能啊, 这些脑洞大开的广告营销, 让人猝不及防, 即便是清明节也不说鬼话, 说人话说和品牌相关的人话 。
“惆怅东栏一株雪, 人生看得几清明” 。 与其他节日不同的是, 清明是一个微雨断魂的时令, 借势没借好的话, 那纯属给自己掘墓 。 那怎样才能在清明将文案、海报做的清新脱俗, 做好借势营销呢?且看以下案例 。
腾讯网:找寻故里, 遥寄清明
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远离故土的我们, 在清明节这一天如何慎终追远表达哀思?这是腾讯网首页当日的一个H5互动, 选择自己的故乡, 用罗盘对准故里的方向, 输入想说的话, 遥寄祝福 。
再也回不去的故乡, 再也见不到的亲人, 罗盘所指, 故乡的方向, 哀愁弥漫 。
365日历:你想复活谁
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除了亲人, 这个节日最易触碰我们心灵的, 恐怕就是那些陨落的巨星了 。
清明节, 你想复活谁?这是365日历的一次穿越之旅 。 选择邓丽君、迈克尔杰克逊或者张国荣等等曾经星光熠熠的巨星, 他们的生平和音容就会慢慢铺陈在H5页面上, 伴随着每个人的成名曲, 从出生到forever, 一步步走来, 一步步逝去 。
生命的无奈, 此刻被无限放大 。 不过, 参与者能和其他成千上万的人一起, 缅怀邓丽君, 缅怀哥哥, 缅怀杰克逊, 365日历也算用心良苦 。
杜蕾斯
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清明, 在错过好时节之前, 及时去山野间, 寻春, 繁茂草木好藏身 。
寻春......不得不说, 杜杜的创意无论是啥节日, 都能信手拈来如何写活动海报文案, 和自家品牌扯上半毛钱关系, 而且你似乎又对它无可指责 。
百度浏览器
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清明节本就是祭奠先祖的日子, 寻找你的姓名起源, 探索你姓氏的故事, 既符合节气氛围, 又具有趣味性 。
QQ浏览器
每年一到清明节, 就少不了“清明时节雨纷纷”, 自然有人会问为啥清明节会下雨呢, 好吧, QQ浏览器为你答疑解惑 。
京东雨伞
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借清明卖伞, 这与QQ浏览器有异曲同工之妙, 都是借“清明雨”做文章, 可以说是借势中的借势 。
清明除了雨纷纷, 踏青出行也是一大特点 。 很多人会趁此好时节, 邀三五好友, 一起踏青赏春 。 由此切入借势, 虽谈不上多大创意, 却也传统保险 。 通过色彩、构图的配合, 有时也能达到四两拨千斤的效果 。
滴滴出行
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淡淡的草绿色, 配上几只粉色的桃花, 使整个画面给人一种舒服清新的感觉 。
京东
牧童和黄牛, 也是清明海报常见的元素 。 京东以品牌吉祥物那只狗与清明那只牛进行了创意结合, 脑洞大, 没毛病 。
酷狗音乐
一人一猫, 画风很清新 。
看了这么多好的借势案例, 我们再来分析一下品牌如何做好节日借势营销
1)抓住最佳的借势时间, 提前做好活动预热和准备 。
节假日借势一般是可预知的, 时间相对充裕, 就需要提前做好准备, 要充分了解节假日自身带有的属性特征, 看是否与品牌形象相符合, 思考如何让两者产生合理的关联 。 关联越强, 越能产生强大的宣传效果 。
2)挖掘品牌与节假日最契合的点, 让两者有机结合 。
根据品牌的属性、形象、特点以及节假日的整体氛围、风俗习惯等特点, 找到两者共通的点;从契合点出发, 选择适合的营销方式, 让品牌和节日紧密地联系在一起, 通过大力的宣传, 达到深入人心的目的, 甚至让大家一想到即将到来的节假日, 就想到这样一个品牌或产品 。
3)善于利用节日特性锁定精准的营销人群, 做有效的借势 。
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