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深度解析做报纸广告的8大法则 如何做报纸广告？( 三 )

小知识报纸广告


关于变色龙法则的运用 ， 常从以下几方面进行：
1、题花、标版或者版眼 。 最常见的是一些具有科技含量的新产品 ， 常常使用与科学相关的报栏 。 如某健脑产品广告常在文章的角落放置《尖端科学》、《探索与奥秘》等科普性的报栏 。 好奇心重的读者就会把它们当作报纸的消息报道认真阅读 。
2、采访人员报道式 。 在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多 。 往往是在同类竞品众多 ， 或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用 。 一般是在开头注明：<健康快讯>、<采访人员报道>等 ， 像“孝铭肛宝”在产品上市时更是使用报纸常用的标题 ， “独家揭密：孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事……” 。
３、排版 。 排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气 。 这需要设计和文案人员揣摩研究报纸 ， 做到浑然一体 。
总之 ， 变色龙法则就是把突兀的广告化装 ， 融入报纸环境中 ， 使读者不把广告当广告来阅读 ， 达到出奇制胜目的 。
八、 红红火火法则
红红火火法则就是通过广告手段为产品造势 。 这种手法常常是在市场启动2、3周后开始使用 。 目的就是在前期广告投放一段时间 ， 在消费者中混了个脸熟之后 ， 制造一种热卖的场面 ， 从而促成真正的火爆销售场面的出现 。
常见的有两种：
第一种：外地红火 。
例如《回春花在上海、北京已经火爆了 ， 南京人还等什么？》、《风靡美国的减肥品XX来到中国！》……制造某些具有影响性的地区热卖、流行消息 ， 带动当地能接受新事物 ， 或者喜欢跟着潮流走的首批消费者 。 外地流行的手法常在产品上市的前期使用 。
第二种：活动火爆 。
常用在举行某个促销活动、公关活动之后 。 常见的手法是活动进行中或者活动次日来个《XXX火爆我市！》 ， 里面内容有：参加活动的人数达到XXXX人 ， 现场断货XX次 ， 顾客排队有XXX米长……在随后的日子 ， 还连续刊登系列的跟踪报道 ， 如《聚焦XX产品风靡我市》、《XX产品火爆真相》、《XX产品火爆我市幕后故事》等等 。
红红火火法则常常是巩固该产品在当地销量或者提升销量上一个台阶的杀手锏 。

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