因为企业的目标是创造客户,因此企业的有两个并且只有两个基本功能：市场营销和创新 。
——现代管理之父：彼得德鲁克
由于起步晚， 发展迟缓， 从前我国本土品牌普遍无法与国际巨头抗衡 。 近年来我国的民营开启自己的眼光， 不断吸收国际企业的先进营销方法， 促进自身产品不断变革， 渐渐开始进入国际视野 。 华为在德国开了发布会、小米进军印度， 海尔的全球化战略更是令人瞩目……
今天我们一起来看一个中国民营汽车企业， 近年来它的品牌知名度和产品热度都不断攀升 。 能有今天的成绩， 这与它积极学习国内外一线品牌的营销策略是分不开的 。
它找准了情感营销的核心， 将情怀、人文要素传递给社会， 赢得了用户的欢心 。 *利情感营销的成功， 是值得鼓励和学习的， 下面和小创一起看看这三个案例， 学学怎么打感情牌！
案例一：父亲节， 唤起儿时回忆
根据研究发现大多数男孩和父亲之间都缺少沟通， 只有大约 13% 的男孩会向父亲提问等 。 今年*列采用了类似的创意策略， 推出了一款叫做「GO ASK DAD（去问你爸爸）」的人工智能语音助手 App， 让父亲为儿时的你解答疑问 。
文章插图
小创点评：直击人心的营销， 是开启品牌成功之门的钥匙 。 *利利用这个走心的场景带我们回到了年幼的时光 。 情感营销的重点之一， 就是制造你与消费者的感情连结， 营造出“共同回忆” 。 比如， 企业在父亲节可以专门设置一些感恩回馈， 让消费者分享与父亲的合照等等从而获赠福利， 让人在消费的过程中拉近了亲人之间的距离 。
案例二：常规话费活动还原生活场景
2014年12月29日， *利推出了针对豪情SUV的“不要让爱占线”抢话费活动 。 从早上8点开始， 短短四个小时， 参与线上互动的人数就超过了20万人次， 10万元话费被一枪而空 。 抢话费活动太常见了， 但是亮点在哪里？看图你就懂了 。
小创点评：作为一次低成本的数字营销案例， 此项活动投入并不算大， 却获得了20万人次的高互动率 。 这是一次非常成功的情感营销案例， 这个案例我们看到的是真诚， 真实， 最重要的是， 而且完完全全感同身受 。 所以， 企业在进行情感营销的时候， 一定要注意对于真实生活场景的还原！高于生活的情感营销， 是没有代入感和价值感的 。
案例三：利用小事引发热点
2016 年 2 月 15 日晚， *利员工将 " 一份要活出动静的请假条 " 晒到微博和微信上， 内容为元宵节要带爷爷回到 25 岁， 其主管不仅批准， 而且喊出了 " 年轻就该活出动静 " 的口号
2 月 16 日晚， *利官方微信微博宣布请假小顾是吉利员工， 并表示支持他行为， 赞助其拍摄顾爷爷 " 活出动静 " 大片 。 2 月 17 日上午， 吉利总裁办更是宣布全司可根据工作安排， 元宵节放假一天 。 整个微博微信疯狂转发为吉利点赞 。
小创点评：从这个案例我们可以看出， 情感营销不是一件很难很大成本的事， 它可以利用任何小事来引发热点 。 *利利用员工请假一事， 迅速反应， 对员工人文和情感关怀， 结合自己的产品主题“活出动静”将社会热点的能量转移到企业身上， 并使企业获得极大声誉 。 当你的员工请假时， 看看能不能顺便把产品赋予人文关怀传播出去 。
套路解析
营销活动最喜欢结合各种节日， 每个节日背后都包含着情感和文化 。 情感营销就是要找到这种能够触及人心的部分进行情感共鸣 。 找儿时童年回忆， 找职场必经体验……
为什么情感营销吸引来的消费者忠诚度最高？最因为这部分人从心理上接受你和你的企业文化， 从而产生对你品牌的好感， 这样的用户价值也会非常高 。 利用情感营销， 让用户有一种可靠感、安全感， 和谐的关系， 从而达到促销的目的 。
【分享以下2大案例 情感营销案例有哪些？】但是， 营销做得再好， 也要自身产品过硬 。 所以， 吉利能够有今天的成绩， 确实在自身产品的打磨上花费很多功夫， 真正做到了为用户提供高品质的产品！
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