很多初创型或处于发展初期的企业 ， 并不了解品牌策划的重要性 ， 也不知道品牌策划到底是策划些什么 。 今天小编就带大家一起了解一下关于品牌策划的那些事儿 。
品牌策划是企业发现用户价值、传播价值 ， 夯实用户认知的过程 ， 即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发 ， 并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程 。 现在企业品牌化是行业发展的一大趋势 。
那么品牌策划到底需要做些什么呢？
01
确认核心竞争力
我们在前期做市场调研时 ， 你要吃透行业 ， 了解企业 。 即你的产品特点要做到别人无我有 ， 别人有我优 。 当然 ， 这个需要前期做大量的调查分析和同行比较 。
以前的企业 ， 核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等 ， 但现在移动互联网发展迅速 ， 这些壁垒已经被打破 ， 竞品之间大同小异 ， 大家拼的可能是内容、体验感、服务等 ， 所以一定要懂得转变思维 。
02
【分享做品牌策划的4个要点 做品牌策划的要点有哪些？】正确给品牌定位
品牌定位 ， 就是为品牌寻找一个合适的市场方向 ， 在消费者心中占据特殊位置 。 让消费者产生需求时 ， 第一时间联想到自己的品牌 。 这就好比抢车位 ， 小区的车位很紧张 ， 你要赶紧把车位占了 ， 就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样 。
如可口可乐历经百年坎坷 ， 从一种商品走入意识形态的范畴 。 它绝对称得上是一个“百年品牌” 。 它那优美的斯宾塞体草书标志 ， 富有特色的商标图案及特制的红色瓶装 ， 风靡全球 ， 经久不衰 。 它从定位自己的logo ， 还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智
03
打造品牌文化
品牌文化 ， 指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀 ， 它代表着品牌自身的价值观 。 就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点 ， 代表了企业和消费者的利益认知和情感归属 。 品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者 ， 并得到消费者认定认同 。 这时候 ， 消费者的购买就不是简单的产品 ， 而是一份独特的体验和情感 。 比如被人们熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉” 。
如：二锅头 ， 口感不赖 。 喝酒的都认为不错 ， 但二锅头就算极品也才卖十几块 。 可山西汾酒呢？卖500多块 。 二锅头十几块 ， 口感真的差那么多吗？其实不然 ， 关键就是人们认为二锅头品味低 ， 上不得台面 。
04
讲好品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充 ， 其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化 ， 故事讲得好 ， 能让品牌人格化 ， 消费者就会为你的情怀买单 。
好的品牌故事 ， 其实就是帮助消费者表达自我 。 你买锤子手机 ， 说明你是一个有情怀的人；你喝江小白 ， 说明你和江小白也有类似的故事经历；你穿无印良品 ， 说明你就是一个喜欢朴素简洁的人 。
其实讲什么故事不重要 ， 重要的是你能不能感知消费者 ， 理解他们的想法和感受 ， 只有和他们心灵相通了 ， 他们才会产生购物的欲望 。
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