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希腊旅游怎么样(希腊经济怎么样)

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①游客参观希腊雅典的赫菲斯托斯神庙 。马里奥·罗洛斯摄(新华社)
②雅典卫城的帕台农神庙 。本报采访人员曲俊毅摄
③希腊梅塞尼亚大区首府卡拉马塔展示的卡拉马塔黑橄榄制品 。卡拉马塔黑橄榄是欧盟首批保护的地理标志产品之一 。叶小开·泰里斯·帕特·萨利斯摄(新华社)
希腊5月底重新开放旅游市场，开放情况明显好于预期 。除了疫苗接种的加速、促进旅游业复苏的“一揽子”计划的顺利实施、国际推广效应的逐步显现，真正支撑希腊旅游业强劲复苏的关键还在于其强大的品牌效应 。希腊有着灿烂的自然风光、悠久的历史底蕴和值得游客反复品味的人文优势，共同成就了希腊旅游的品牌底蕴 。然而，面对新一波疫情，希腊旅游业的复苏进程再次蒙上阴影 。此前，希腊政府已多次表示，无意通过再次全面封锁来控制疫情发展 。对于希腊旅游业来说，现状是机遇与挑战并存 。
去年以来，希腊旅游业受到全球新冠肺炎疫情的重创，拖累了整个希腊经济 。今年旅游市场开始回升，回暖势头明显，显示出较强的竞争力 。
国际货币基金组织近日在报告中强调，虽然希腊刚刚走出债务危机，遭遇疫情，但仍表现出较强的韧性 。旅游业的复苏将是今年希腊经济的重要推动力 。
欢迎来到“开门红”
希腊在今年5月底重新开放了旅游市场 。鉴于2020年旅游业的灾难性数据，希腊当局对旅游市场表现出谨慎的乐观态度，但实际开局明显超出政府和酒店运营商的预期 。
希腊总理首席经济顾问亚历克西斯·帕特里斯(Alexis Patrice)表示，希腊政府希望旅游业能够在2021年最大限度弥补2020年的损失，预计到希腊旅游的游客数量将达到2019年水平的50%左右 。截至目前，希腊入境游客人数约为280万，比2020年同期增长130%，其中约50万人来自传统游客来源国德国 。预计7月入境旅游人数将达到2019年同期的60% 。
根据数据分析公司Cirium的计算，与2019年同期相比，希腊游客传统来源国英国飞往希腊的航班恢复率最高 。以7月23日星期五为例 。英航空飞往法国、德国、意大利、西班牙、希腊、土耳其的航班较2019年同期恢复约53%，希腊恢复约95% 。
除此之外，希腊著名旅游岛屿的市场表现更令人满意 。最近一段时间，前往米克诺斯岛和圣托里尼岛的游客数量比去年激增了305%和285%，与高峰期的2019年同期几乎持平 。在希腊一些国际知名的旅游胜地，旅游业出现了强劲的复苏迹象 。
每年8月是希腊传统旅游的旺季 。比如2019年8月，单月创造了42亿欧元的旅游收入和680万游客的历史纪录 。因此，8月和9月的游客数量和旅游收入的表现将在很大程度上决定今年希腊旅游业的复苏势头 。
希腊旅游部长Theochares在接受采访时对希腊今年的旅游旺季持乐观态度 。在全球疫情持续蔓延的背景下，希腊旅游业取得了令人瞩目的开局 。
强大的品牌实力
希腊旅游业开门红主要有三个原因 。
首先，欧盟国家和希腊加快了疫苗接种工作 。随着疫苗接种率的提高和欧盟内部绿色通道的推广，希腊旅游市场重新活跃起来 。其次，希腊政府实施了促进旅游业复苏的“一揽子”计划，包括实施安全开放的旅游计划，加强旅游业相关人员的疫苗接种和自我检测，为酒店配备快速检测的设施并设置隔离区，加强护理和隔离期间的基础设施建设等 。第三，加强在国际市场，尤其是欧盟内部的推广 。希腊政府深知旅游业对希腊经济的重要性，因此推出了一系列自上而下的推广活动 。比如要努力把希腊建设成“安全旅游目的地”，在欧盟内部成功开发了“新客户”波兰 。统计显示，从6月1日到7月14日，约有21万波兰人前往希腊旅游，几乎相当于2020年波兰游客的数量 。
应该说，以上三点只是希腊旅游强劲复苏的诱因，真正的核心竞争力在于希腊旅游强大的品牌效应 。这在欧盟尤为明显 。对于欧盟游客来说，希腊在众多值得作为旅游目的地的选项中有着明显的比较优势，能够迅速吸引游客“回归” 。
法国市场研究公司益普索的调查显示，希腊旅游品牌在全球排名第五 。西班牙国家旅游局和著名智库皇家埃尔卡诺研究所去年公布的一项调查显示，在疫情发生后游客最想去的29个国家中，希腊在欧盟游客中排名第一，在非欧盟国家中排名第五 。
根据希腊旅游组织的研究，与西班牙、葡萄牙、意大利、马耳他、克罗地亚等欧洲其他热门旅游目的地相比，希腊旅游产品最明显的优势在于当地人好客的性格、独特的文化习俗、高性价比的住宿基础设施、安全的旅游环境、健康的希腊美食和美丽的蓝旗海滩 。这意味着，除了壮丽的自然风光和悠久的历史遗产，希腊还拥有人文因素的强大帮助，这些因素共同促成了希腊旅游的品牌遗产 。

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